- Stahuj zápisky z přednášek a ostatní studijní materiály
- Zapisuj si jen kvalitní vyučující (obsáhlá databáze referencí)
- Nastav si své předměty a buď stále v obraze
- Zapoj se svojí aktivitou do soutěže o ceny
- Založ si svůj profil, aby tě tví spolužáci mohli najít
- Najdi své přátele podle místa kde bydlíš nebo školy kterou studuješ
- Diskutuj ve skupinách o tématech, které tě zajímají
Studijní materiály
Zjednodušená ukázka:
Stáhnout celý tento materiálMARKETING A MARKETINGOVÝ MIX
MARKETING:
Je proces řízení, jehož výsledkem je poznání, předvídání, ovlivňování a v konečné fázi uspokojení potřeb a přání zákazníka efektivním a výhodným způsobem, zajišťujícím splnění cílů organizace.
VÝZNAM MARKETINGU:
Výroba nevytváří bohatství, bohatství pochází a z prodeje.
Rozšířením trhu dochází zpravidla k růstu výroby, tzn. ke snižování nákladů a tudíž k předpokladu nižší ceny
Marketing vede k pestřejší nabídce kvůli konkurenčnímu boji nutí firmy ke zvyšování kvality.
Znalost trhu napomáhá ke zvyšování kvality podnikatelských rozhodnutí a tím ke snižování podnikatelského rizika
Marketing zároveň podněcuje technický pokrok, přináší vyšší zaměstnanost a větší informovanost zákazníků
PRODUKT
Je jakýkoli hmotný statek, služba nebo myšlenka, která se stává předmětem směny na trhu a je určena k uspokojení určitých lidských potřeb a přání.
KOMPLEXNÍ VÝROBEK
Jádro = hlavní funkce, hlavní určení
Rozlišující efekty (komponenty) = balení, značka, kvalita, styl, záruka, servis, dodací podmínky, instalace, možnost obchodního úvěru atd
SPOTŘEBNÍ ZBOŽÍ:
Běžné zboží
kupujeme v jednom obchodě
každodenní potřeby
noviny, svačiny, drogerie
impulzivní zboží
jeho nákup není plánován
zboží, které najdeme v místech s vysokou koncentrací zákazníků (pokladny, vchod, východ)
zboží mimořádné
není mimořádné charakterem, ale situací, kdy jej kupujeme
zboží akutní potřeby (nemrznoucí směsy)
Zvláštní zboží
koupě je dopředu plánován
než ho koupíme, projdeme několik obchodů nebo značek
většinou vyšší cena (PC, společenské oděvy)
Speciální zboží
ojedinělé postavení na trhu
produkty světových značek
mnohdy na zakázku
zákazník jde za produktem, nikoli opačně
v podstatě nejde o cenu
FÁZE ŽIVOTNÍHO CYKLU
1. Uvedení na trh
produkt začíná být prodáván
cena je zpravidla nižší – zaváděcí
nižší poptávka, prodej a výroba
nižší zisk, případně ztráty
hodně prostředků na reklamu a stimulaci
zákazníci: novátoři
2. Růst
vyšší prodej, poptávka, informovanost, výroba
mírný růst ceny
zisk
zákazníci: počáteční osvojitelé
3. Zralost (vrchol)
prodej, poptávka, výroba a zisk jsou na vrcholu
cena na maximu
většina zákazníků výrobek už zná – ví o něm
zákazníci: počáteční většina, pozdní většina
firemní marketing v součinnosti s managementem firmy se snaží tuto fázi udržet co nejdéle
následuje zastavení růstu - stagnace
4. Úpadek
důsledkem nižší poptávky je nižší prodej (nasycený trh)
snižují se ceny, zisk a výroba
3 možnosti:
obměna, inovace, design
snížení ceny a pokračování ve výrobě
stažení výrobku a konec výroby
zákazníci: opozdilci
CENA
Centrálně plánovaná ekonomika
ceny centrálně určeny
skrytá inflace
dotované ceny
ceny rostou skokem
stejné všude
Rozvinutá tržní ekonomika
založeno na nabídce a poptávce na trhu
projevují se skutečné náklady
liberalizace
nastala po změně režimu
volné utváření cen
Teze:
Vysoká cena odrazuje
Vysoká cena budí dojem kvality
Nízká cena láká
Nízká cena je podezřelá
„Nejsem tak bohatý, abych si mohl dovolit kupovat levné věci“ (týká se zboží dlouhodobé potřeby)
METODY STANOVENÍ CENY
Volba ceny závisí na:
záměrech podniku, jeho krátkodobých a dlouhodobých cílích
postavení podniku (vzhledem ke konkurenci, k prosperitě)
životním cyklu, ve kterém se produkt nachází
Metody stanovení ceny se většinou kombinují
Nákladově orientovaná metoda
celkové náklady na výrobu + průměrná míra zisku (300+100 = cena 400/ks)
výhody:
jsou dána jednoduchá pravidla pro stanovení ceny
firma může těžit ze struktury svých nákladů (levnější materiál, doprava = síla proti konkurenci)
nevýhody:
nezohledňuje situaci na trhu
cena je příliš vysoká (ztráta zákazníků)
cena je příliš nízká (firmě uchází zisk)
Metoda orientovaná na konkurenci
celkem jednoduchá metoda
stanovení ceny podle konkurence ve stejných produktech
nevýhody:
nerespektuje náklady (lehce se prodělá)
Metoda podle vním
Vloženo: 15.02.2011
Velikost: 69,00 kB
Komentáře
Tento materiál neobsahuje žádné komentáře.
Mohlo by tě zajímat:
Skupina předmětu E - Ekonomie
Podobné materiály
- 04 - Marketing pro sportovní organizace - Marketing pro sportovní organizace
- 04 - Marketing pro sportovní organizace - Marketingový záměr - prezentace firmy
- 04 - Marketing pro sportovní organizace - Marketing pro sportovní organizace
- 04 - Marketing pro sportovní organizace - Marketing pro sportovní organizace
- 04 - Marketing pro sportovní organizace - Marketing pro sportovní organizace - referát
- 04 - Marketing pro sportovní organizace - Marketing pro sportovní organizace
- 04 - Marketing pro sportovní organizace - Marketing pro sportovní organizace - zkouška
- 04 - Marketing pro sportovní organizace - Marketing pro sportovní organizace - okruhy ke zkoušce
- 04 - Marketing pro sportovní organizace - Marketing pro sportovní organizace - služby
- UCE - Účetnictví - marketing a managament
- E - Ekonomie - Kontrola marketingových plánů a informační soustava
- E - Ekonomie - Marketingová situační analýza
- E - Ekonomie - Marketingové cíle a strategie
- E - Ekonomie - Marketingový mix
- E - Ekonomie - Marketingový vývoj
- E - Ekonomie - Marketing 1
- E - Ekonomie - Marketing 2
- E - Ekonomie - Marketing a prodejní činnosti
- E - Ekonomie - Marketing
- E - Ekonomie - Operace v zahraničním obchodě, mezinárodní marketing
- MKT - Marketing - Marketing
- MKT - Marketing - Marketingový mix
- MKT - Marketing - Pokrytí trhu a marketingový výzkum
- E - Ekonomie - marketingový mix
- E - Ekonomie - marketing
- MKT - Marketing - Marketingová strategie a filozofie
- MKT - Marketing - Marketingový systém řízení
- MKT - Marketing - Dodržování marketingových zásad
- MKT - Marketing - Marketingový výzkum a jeho metody
- E - Ekonomie - Marketing - nástroje marketingového mixu
- E - Ekonomie - Marketing a jeho význam pro řízení podniku
- E - Ekonomie - Marketing, marketingový mix
- E - Ekonomie - Marketingová koncepce řízení podniku
- E - Ekonomie - Produkt a cena v marketingovém pojetí
- E - Ekonomie - Marketing 2
- E - Ekonomie - Marketing 3
- E - Ekonomie - Marketing v podniku
- E - Ekonomie - Marketing
- E - Ekonomie - Marketing
- MKT - Marketing - Marketingový mix - cena
- MKT - Marketing - Marketingový mix - komunikace
- MKT - Marketing - Marketingový mix - výrobek
- E - Ekonomie - Marketing a vnitřní obchod
- E - Ekonomie - Marketing - část I
- E - Ekonomie - Marketing - část II
- E - Ekonomie - Marketing 2
- E - Ekonomie - Marketing
- E - Ekonomie - Operace v zahraničním obchodě, mezinárodní marketing
- E - Ekonomie - Podniková ekonomie- marketing
- MKT - Marketing - Marketing
- E - Ekonomie - Marketing, průzkum trhu
- E - Ekonomie - Nástroje marketingu
- MKT - Marketing - Chování spotřebitele, trh a cílený marketing, stimulování
- MKT - Marketing - Prostředí marketingu, MIS, marketingový výzkum
- MKT - Marketing - Vznik, vývoj a význam marketingu, podnikatelské koncepce
- AJ - Anglický jazyk - MARKETING
- E - Ekonomie - Marketing - charakteristika
- MKT - Marketing - Základy marketingu
- E - Ekonomie - Marketing
- E - Ekonomie - Marketingová koncepce
- E - Ekonomie - Komunikacni prostredky marketingu
- E - Ekonomie - Marketing
- E - Ekonomie - MO5 Marketing
- MKT - Marketing - Marketing obecně
- E - Ekonomie - Marketing a marketingový plán
- E - Ekonomie - marketingový mix
- E - Ekonomie - Nákupní marketing
- E - Ekonomie - Komunikacniprostredky marketingu
- E - Ekonomie - Marketing 2
- E - Ekonomie - Marketing v podniku
- E - Ekonomie - Marketing
- MKT - Marketing - a) Marketingový systém řízení, struktura firemního strategického plánu
- MKT - Marketing - Analýza marketingového prostředí
- MKT - Marketing - Marketing obecně
- MKT - Marketing - marketing v podnikatelské praxi
- MKT - Marketing - Marketingová komunikace
- MKT - Marketing - Marketingový mix - cena
- MKT - Marketing - Marketingový mix - distribuce
- MKT - Marketing - Marketingový mix - komunikace, reklama
- MKT - Marketing - marketingový mix
- MKT - Marketing - Trh - z hlediska marketingu
- MKT - Marketing - Vytváření marketingového mixu - výrobek
- MKT - Marketing - Využití marketingu v řízení podniku
- MKT - Marketing - význam marketingového výzkumu v MK řízení
- MKT - Marketing - Řízení a marketing firem
- MNG - Management - Marketingový informační systém
- E - Ekonomie - marketing
- E - Ekonomie - marketing - maturita
- E - Ekonomie - Marketing 2
- E - Ekonomie - marketing
- E - Ekonomie - Marketing
- E - Ekonomie - Marketing
- E - Ekonomie - MARKETINGOVÝ MIX
- EKO - Ekonomika - 17. Marketing
- E - Ekonomie - Marketing
- Zákl. M - Základy marketingu - Základy marketingu - databáze otázek
- MMX - Marketingový mix - Marketingový mix - databáze otázek
- AJ - Anglický jazyk - Marketing the product, advertising, sales promotion
- E - Ekonomie - Marketing
- MKT - Marketing - Přímý marketing
- MKT - Marketing - marketingove komunikacni nastroje -tesco
Copyright 2024 unium.cz