- Stahuj zápisky z přednášek a ostatní studijní materiály
- Zapisuj si jen kvalitní vyučující (obsáhlá databáze referencí)
- Nastav si své předměty a buď stále v obraze
- Zapoj se svojí aktivitou do soutěže o ceny
- Založ si svůj profil, aby tě tví spolužáci mohli najít
- Najdi své přátele podle místa kde bydlíš nebo školy kterou studuješ
- Diskutuj ve skupinách o tématech, které tě zajímají
Studijní materiály
Zjednodušená ukázka:
Stáhnout celý tento materiál3. Marketing
- definice, vývoj, marketingové školy
- marketingové koncepce
- marketingový mix
- výrobek, cena, totální výrobek
- cesty prodeje
- marketingový výzkum
Je souhrn zásad a principů, které vychází z trhu a jsou na trh zaměřené a podnikatelé se jimi řídí
Provádí průzkum poptávky, zajišťuje změny výrobního programu a ovlivňuje trh
Prolíná všemi výrobními činnostmi – zásobování, příprava výroby – nejvíce marketingových funkcí je zaměřeno na odbytovou činnost podniku.
Marketingové činnosti
Průzkum trhu
Požadavky na vlastní výrobky
Požadavky na obaly
Určování ceny
Doprava a způsob prodeje
Propagace a reklama
Organizace prodeje a výchova prodejů
Skladování
Statistika prodeje
Dělení činností
Dlouhodobé – průzkum trhu, vývoj poptávky, potřeb a konkurence
Krátkodobé – zajišťuje aktuální stav na trhu
Historie Marketingu
Vznik v USA v počátcích 20. let 20.století
Základní školy marketingu
1.Americká škola
Nejtvrdší
Snaží se pouze o maximalizaci zisku (zisk za každou cenu)
2.Japonská škola
Na principu cti a rovnosti
Žádný podnikatel nedělá nic, co by poškodilo zákazníka
3.Evropská škola
Bere ohled na zákazníka
Je to na bázi gentlemanské dohody
Neuplatňuje ohledy na konkurenci
Základní směr (koncepce) marketingu
1. Výrobní koncepce ( 1900-1920 )
-Hlavní myšlenka – výrobek se prodává sám
-Vysoká efektivnost
-Velké pokrytí trhů
- Nedostatky: - kvalita výrobků
2. Výrobková (1920-1940 )
- Vynikající design a kvalita - vyšší cena
- Nedostatky: - soustřeďuje se pouze na kvalitu, ale ne na potřeby zákazníka
3. Prodejní (1940-1950 )
- prodat všechno, co se vyrábí, zavádění reklamy, propagace
nedostatky: snížení kvality, soustředí se na zákazníka, nikoli na zlepšení a inovace výrobků.
4. Marketingová (1950-1970 )
– základem je znát potřeby a požadavky zákazníků a poté jim vyhovět lépe než konkurence, koordinace všech podnikových činností – 4 základní myšlenky:
soustředí se na trh – cílový trh,
orientace na zákazníka,
koordinace všech podnikatelských činností
zásada ziskovosti
5. Sociální (společenská) (1970 … )
- na spokojenost zákazníka v dlouhodobém časovém horizontu
- snaha o udržení rovnováhy mezi ziskem podniku, požadavky na spokojenost zákazníka
Marketingový mix = 4P
= soubor taktických marketingových nástrojů výrobkové, cenové, distribuční a komunikační politiky, které firmě umožňují upravit nabídku podle přání zákazníka na cílovém trhu.
PRODUKT (sortiment,kvalita, design, značka) PRICE (cena)
ZÁKAZNÍK
PROMOTION (propagace) PLACE (místo)
(reklama, osobní prodej,výzkum trhu) (dostupnost, sortiment)
Výrobek = cokoli, co lze na trhu nabídnout, co získá pozornost, co může sloužit potřebě a uspokojuje spotřebu
Produkt – totální výrobek
1.Jádro = základní užitek
2. KODZIS = Kvalita, obal, design, značka, image, styl
3. Služby = Doprava, úvěr+splátky+leasing,
záruční doba, servis, doplňky a ostatní
Životní cyklus výrobku (boston matrix)
RISIGN STAR(růst) BORN CHILD (zavádění)
MILKY COW (vrchol) DOGS(pokles)
Úrovně výrobku
základní užitek = základní výrobek, který si spotřebitel kupuje
Obecně použitelný výrobek
Očekávaný užitek = soubor vlastností a podmínek, které zákazník běžně očekává a kterému vyhovují
Rozšířený užitek = výrobek nebo služba, která obsahuje dodatečné služby a užitky, kterými se odlišují od konkurence
Potencionální možný výrobek = určuje směr možného budoucího vývoje
Ceny
-peněžní vyjádření hodnoty výrobku nebo služby
- cena zahrnuje Náklady + přiměřený zisk a měla by vajdřovat vztah mezi nabídkou a poptávkou
Formy cen 1.vnímatelnost zákazníka na užitečné vlastnosti výrobku
2. ochota zákazníka
3. koupěschopnost zákazníka
Cenová politika
-tvorba cen pro nové výrobky
-změna ceny
-zajišťování optimálních cen – je optimální cena z hlediska nákadů
Druhy cen
- Cena tržní - vzniká při trhu (ovlivňována nabídkou a poptávkou)
- Cena maloobchodní – vyšší jak velkoobchodní spotřební ce
Vloženo: 12.03.2011
Velikost: 74,50 kB
Komentáře
Tento materiál neobsahuje žádné komentáře.
Mohlo by tě zajímat:
Skupina předmětu E - Ekonomie
Podobné materiály
- 04 - Marketing pro sportovní organizace - Marketing pro sportovní organizace
- 04 - Marketing pro sportovní organizace - Marketingový záměr - prezentace firmy
- 04 - Marketing pro sportovní organizace - Marketing pro sportovní organizace
- 04 - Marketing pro sportovní organizace - Marketing pro sportovní organizace
- 04 - Marketing pro sportovní organizace - Marketing pro sportovní organizace - referát
- 04 - Marketing pro sportovní organizace - Marketing pro sportovní organizace
- 04 - Marketing pro sportovní organizace - Marketing pro sportovní organizace - zkouška
- 04 - Marketing pro sportovní organizace - Marketing pro sportovní organizace - okruhy ke zkoušce
- 04 - Marketing pro sportovní organizace - Marketing pro sportovní organizace - služby
- UCE - Účetnictví - marketing a managament
- E - Ekonomie - Kontrola marketingových plánů a informační soustava
- E - Ekonomie - Marketingová situační analýza
- E - Ekonomie - Marketingové cíle a strategie
- E - Ekonomie - Marketingový mix
- E - Ekonomie - Marketingový vývoj
- E - Ekonomie - Marketing 1
- E - Ekonomie - Marketing 2
- E - Ekonomie - Marketing a prodejní činnosti
- E - Ekonomie - Marketing
- E - Ekonomie - Operace v zahraničním obchodě, mezinárodní marketing
- MKT - Marketing - Marketing
- MKT - Marketing - Marketingový mix
- MKT - Marketing - Pokrytí trhu a marketingový výzkum
- E - Ekonomie - marketingový mix
- E - Ekonomie - marketing
- MKT - Marketing - Marketingová strategie a filozofie
- MKT - Marketing - Marketingový systém řízení
- MKT - Marketing - Dodržování marketingových zásad
- MKT - Marketing - Marketingový výzkum a jeho metody
- E - Ekonomie - Marketing - nástroje marketingového mixu
- E - Ekonomie - Marketing a jeho význam pro řízení podniku
- E - Ekonomie - Marketing, marketingový mix
- E - Ekonomie - Marketingová koncepce řízení podniku
- E - Ekonomie - Produkt a cena v marketingovém pojetí
- E - Ekonomie - Marketing 2
- E - Ekonomie - Marketing v podniku
- E - Ekonomie - Marketing
- E - Ekonomie - Marketing
- MKT - Marketing - Marketingový mix - cena
- MKT - Marketing - Marketingový mix - komunikace
- MKT - Marketing - Marketingový mix - výrobek
- E - Ekonomie - Marketing a vnitřní obchod
- E - Ekonomie - Marketing - část I
- E - Ekonomie - Marketing - část II
- E - Ekonomie - Marketing 2
- E - Ekonomie - Marketing
- E - Ekonomie - Operace v zahraničním obchodě, mezinárodní marketing
- E - Ekonomie - Podniková ekonomie- marketing
- MKT - Marketing - Marketing
- E - Ekonomie - Marketing, průzkum trhu
- E - Ekonomie - Nástroje marketingu
- MKT - Marketing - Chování spotřebitele, trh a cílený marketing, stimulování
- MKT - Marketing - Prostředí marketingu, MIS, marketingový výzkum
- MKT - Marketing - Vznik, vývoj a význam marketingu, podnikatelské koncepce
- AJ - Anglický jazyk - MARKETING
- E - Ekonomie - Marketing - charakteristika
- E - Ekonomie - Marketing - marketingový mix
- MKT - Marketing - Základy marketingu
- E - Ekonomie - Marketing
- E - Ekonomie - Marketingová koncepce
- E - Ekonomie - Komunikacni prostredky marketingu
- E - Ekonomie - Marketing
- E - Ekonomie - MO5 Marketing
- MKT - Marketing - Marketing obecně
- E - Ekonomie - Marketing a marketingový plán
- E - Ekonomie - marketingový mix
- E - Ekonomie - Nákupní marketing
- E - Ekonomie - Komunikacniprostredky marketingu
- E - Ekonomie - Marketing 2
- E - Ekonomie - Marketing v podniku
- E - Ekonomie - Marketing
- MKT - Marketing - a) Marketingový systém řízení, struktura firemního strategického plánu
- MKT - Marketing - Analýza marketingového prostředí
- MKT - Marketing - Marketing obecně
- MKT - Marketing - marketing v podnikatelské praxi
- MKT - Marketing - Marketingová komunikace
- MKT - Marketing - Marketingový mix - cena
- MKT - Marketing - Marketingový mix - distribuce
- MKT - Marketing - Marketingový mix - komunikace, reklama
- MKT - Marketing - marketingový mix
- MKT - Marketing - Trh - z hlediska marketingu
- MKT - Marketing - Vytváření marketingového mixu - výrobek
- MKT - Marketing - Využití marketingu v řízení podniku
- MKT - Marketing - význam marketingového výzkumu v MK řízení
- MKT - Marketing - Řízení a marketing firem
- MNG - Management - Marketingový informační systém
- E - Ekonomie - marketing
- E - Ekonomie - marketing - maturita
- E - Ekonomie - Marketing 2
- E - Ekonomie - marketing
- E - Ekonomie - Marketing
- E - Ekonomie - Marketing
- E - Ekonomie - MARKETINGOVÝ MIX
- EKO - Ekonomika - 17. Marketing
- E - Ekonomie - Marketing
- Zákl. M - Základy marketingu - Základy marketingu - databáze otázek
- MMX - Marketingový mix - Marketingový mix - databáze otázek
- AJ - Anglický jazyk - Marketing the product, advertising, sales promotion
- E - Ekonomie - Marketing
- MKT - Marketing - Přímý marketing
- MKT - Marketing - marketingove komunikacni nastroje -tesco
Copyright 2024 unium.cz