Studijní materiály

Zpět

Hromadně přidat materiály

Zápisky

BV002 - Základy podnikové ekonomiky

Hodnocení materiálu:

Vyučující: doc. Ing. Tomáš Hanák Ph.D.

Zjednodušená ukázka:

Stáhnout celý tento materiál

aného zboží, technologické postupy výroby, poptávka po zboží konkurenceMožná nová konkurence:Potenciální konkurenti a možnosti jejich vstupu na trhSubstituty:Podniky, které jsou schopné vyrábět zboží, které může nahradit naše výrobky ve spotřeběPrůzkum trhuPrůzkum trhu by měl dát odpověď na následující otázky:Kdo tvoří trh, jaké tržní subjekty lze na trhu nalézt, kdo tvoří naši konkurenci?Co si trh žádá, jaké produkty, dodávky či služby jsou poptávány? Je vhodné najít produkty či služby s nejvyšší poptávkou.Kdo nakupuje na trhu? (informace o zákaznících, proč zákazníci kupují)Informace o trhu je možné získat z: Vlastních informací získaných při odbytu a prodejiInformace získané z dotazníkového šetření týkajícího se potřeb trhuMarketingový mixMarketingový mix zahrnuje následující nástroje:VýrobekMonitorování kvality produktu, technologické úrovně, záruk, nezbytné údržby, servisu apod.výběr produkce s nejvyšší poptávkouTržní logistika (distribuce) Zajišťuje:optimální umístění výroby a optimální volbu dodavatelů (v závislosti na vzdálenosti od výrobního místa a jejich spolehlivosti a zodpovědnosti),optimální umístění skladů, jejich množství a prodejní cestyProdejní cenaCena výrobku je velmi důležitá oblast spojená s produktem, cena je stanovena podle:Nákladů a požadovaného zisku spojených s výrobou konkrétního výrobku (cena musí pokrýt náklady spojené s výrobou daného produktu)Situace na trhu (cena produktu musí být schopna konkurovat ostatním produktům na trhu)PropagaceDát informace o produktu zákazníkům, o ceně produktu, jeho kvalitě či výhodách spojených s tímto výrobkem.(Propagace může být realizována s pomocí vhodné reklamy, osobního prodeje či jiné vhodné podpory)Public relationVedle kvality a množství produkce a cen výrobků je podnik rovněž posuzován podle:Vztahu k životnímu prostředí,Vztahu k zaměstnancům,Míry podpory veřejných či charitativních záležitostíPodnik, který neprokáže pozitivní přístup ke zmíněným tématům, má špatnou image. Dobrá image podniku je obvykle oceňována:DodavateliZákazníkyZaměstnanciHlavní cíl public relation je zvyšovat image podniku:Snaha o dobré vztahy s médiiPravidelné informace veřejnosti formou tiskových konferencí, zpráv o hospodaření apod.Zpřístupnění podniku veřejnostiFinanční podpora veřejných záležitostíMarketingový plánExterní analýzapříležitosti x hrozby (makroprostředí, trh)Interní analýzasilné stránky x slabé stránky (tržní pozice, finanční analýza)Výběr cílů a strategieobrat, prodej, marže, růst podílu na trhuMarketingový mixImplementace a kontrolarozpočet na marketingřízení a přizpůsobení plánu

Stáhnout celý tento materiál

Předchozí

1 2 3

Vloženo: 22.02.2022

Velikost: 144,55 kB

Stáhnout celý tento materiál

Komentáře

Tento materiál neobsahuje žádné komentáře.

Mohlo by tě zajímat:

Skupina předmětu BV002 - Základy podnikové ekonomiky
Reference vyučujících předmětu BV002 - Základy podnikové ekonomiky
Reference vyučujícího doc. Ing. Tomáš Hanák Ph.D.

Podobné materiály