Studijní materiály

Zpět

Hromadně přidat materiály

Zápisky

BV002 - Základy podnikové ekonomiky

Hodnocení materiálu:

Vyučující: doc. Ing. Tomáš Hanák Ph.D.

Zjednodušená ukázka:

Stáhnout celý tento materiál

ketingem a organizační strukturou v podniku: Je nutné v podniku vytvořit takovou organizační strukturu, která odpovídá potřebám marketinguJe vhodné stanovit dílčí podnikové útvary s odpovídajícími kompetencemi a odpovědností za strategické řízení společnosti, které jsou schopné:Monitorovat trh z dlouhodobého časového horizontuPředpovídat očekávaný rozvoj trhuPoskytovat relevantní informace podnikovému managementuMarketingová koncepce:Předpokládaný způsob či plán, jak nejlépe a nejefektivněji prodat zboží či služby a jak přimět zákazníky preferovat tyto produkty před produkty konkurenceMožné koncepce: Výrobní koncepce:Snaží se udržet nízké výrobní náklady a nízké prodejní cenyPředpoklad této koncepce je fakt, že zákazníci znají kvalitu dodavatele i konkurenceObvykle potom hovoříme o cenové konkurenciVýrobková koncepce:Podnik má snahu udržet cenu produkce na určité úrovni a konkurovat spíše než cenou výrobní kvalitou a jejím zvyšováním (využití technického pokroku, zákazníci požadují kvalitu)Prodejní koncepce:Podnik má snahu motivovat zákazníky všemi dostupnými prostředky ke koupi produktu, vyrob a prodej!Marketingová koncepce:Podnik má snahu vyrábět pouze produkty požadované trhem, podnik se tedy koncentruje na monitorování poptávky po jednotlivých produktech a snaží se přizpůsobit výrobu potřebám trhuTato koncepce je možná pouze v případě velmi adaptabilního podniku a jeho výrobního programuDemarketing (společenský marketing)Srovnání koncepcíMarketing v podnikové strategiiMarketingová strategieMarketingová strategie vyjadřuje dílčí způsoby úspěšného rozvoje podnikuMarketingová strategie zahrnuje následující oblasti:Intenzivní růst - Podnik chce dosáhnout vyššího využití vnitropodnikových rezerv pro zajištění požadované pozice na trhuIntegrační růst -Zahrnuje integraci podniku s ostatními komerčními subjekty. Tato integrace může být:zpětná (podnik se integruje s dodavateli)dopředná (podnik se integruje se zákazníky)horizontální (podnik se integruje s ostatními výrobci)Marketing ve firemní strategiiKomplexní růst:Je spojen se zajištěním dílčích dodávek a produkce vlastními zdroji. (Výroba se rozšiřuje o činnosti, které byly dříve dodávány subdodavateli. Toto rozšíření může přinést nižší náklady spojené se zajištěním potřebných dodávek.)Diversifikační růst:Tato strategie je spojena s rozšířením výroby o další druhy výrobků, služeb apod.Podnik nabízí širší spektrum produktů a služebAnsoffova maticeMarketing okolíMarketing okolí podniku zahrnuje - Zjištění informací o konkurenciPodnik musí monitorovat:Současnou konkurenci:Ceny, množství prodáv

Stáhnout celý tento materiál

Předchozí

1 2 3

Další

Vloženo: 22.02.2022

Velikost: 144,55 kB

Stáhnout celý tento materiál

Komentáře

Tento materiál neobsahuje žádné komentáře.

Mohlo by tě zajímat:

Skupina předmětu BV002 - Základy podnikové ekonomiky
Reference vyučujících předmětu BV002 - Základy podnikové ekonomiky
Reference vyučujícího doc. Ing. Tomáš Hanák Ph.D.

Podobné materiály