Marketing pro sportovní organizace

Seminární práce


Téma: Marketingový plán fiktivní organizace z oblasti sportu










Obsah

 TOC \o "1-3" \h \z \u  HYPERLINK \l "_Toc214517813" Úvod PAGEREF _Toc214517813 \h 3
 HYPERLINK \l "_Toc214517814" Základní charakteristika společnosti

oc214517823 \h 7
14517826 \h 7
Úvod
Práce je zpracováním marketingového plánu fiktivní organizace z oblasti sportu, konkrétně marketingové agentury, zabývající se pořádáním golfových turnajů. Práce obsahuje charakteristiku společnosti, plán její činnosti, nabídku poskytovaných služeb, analýzu SWOT a vytvoření reklamy.
Základní charakteristika společnosti
Společnost THE MASTERS, s.r.o. se již od roku 2006 zabývá realizací golfových turnajů. Svým partnerům nabízí kompletní realizaci golfových tour i samostatných turnajů. Předmět podnikání je specifikován v úplném výpisu z obchodního rejstříku – viz. příloha č. 1.
Organizační struktura
Viz. příloha č. 2.
Služby
zpracování projektu - zaměření, cíl tour - turnaje
partnerství některého samostatného turnaje
partnerství s některým z hřišť (18 jamková)
partnerství Tour složené z několika turnajů
vlastní golfový turnaj - tour
mediální kampaň - inzerce v golfových médiích (magazíny, ročenky), billboardy, prezentace tour na webových stránkách – viz. příloha č. 2.
realizace turnajů - pronájem areálů, pozvánky, propozice turnaje, registrace hráčů na turnaj, zpracování startovní listiny, doprovodný program
VIP servis - ubytování, party včetně programu, catering
živá hudba, moderátor, hostesky
grafické návrhy, výroba tiskovin a reklamních předmětů
Zpracování projektu
nabídka – viz. příloha č. 3.
propozice turnaje – viz. příloha č. 4.
pozvánky
tištěná pozvánka rozesílaná poštou – velká možnost ve zpracování jakéhokoliv grafického motivu. Jedná se o kvalitní tisk na kvalitním papíře, rozesílaný buď poštou v obálce, nebo messengerem, případně předaný osobně. Většinou zahrnuje popis turnaje, včetně propozic a je první příležitostí k prezentaci organizátora, případně partnerů.
elektronická pozvánka do emailu - v případě, že nechce organizátor postupovat klasicky, chce být moderní, lze rozeslat pozvánku e-mailem. Následná registrace hráčů může také probíhat online přes webové stránky společnosti - viz. příloha č. 5 s možností prezentace partnerů tour.
Mobilní reklamní plocha - jedná se o desku, která bývá zpravidla umístěná již na prvním stanovišti hostesek u příjezdu hráčů na parkoviště. Buď zahrnuje jen konstatování, o jaký turnaj se jedná, nebo loga organizátorů či partnerů.
Reklama umístěná na odpalištích - jedná se o A3 oboustranný reklamní nosič, který je umístěn na každém odpališti. Většinou má stejný design jako mobilní reklamní plocha a mobilní board.
Mobilní board - Jedná se o největší reklamní plochu vytvořenou u příležitosti golfového turnaje. Používá se jako pozadí pro zahájení a vyhlášení výsledků turnaje, viz. příloha č. 6 – mobilní board, prezentace partnera na golf. hřištích. V její blízkosti jsou zpravidla vystaveny ceny a trofeje pro hráče.
Golfový banner - jedná se o klasický golfový banner 1x 2 m, viz. příloha č. 6 – mobilní board, golfový banner, prezentace partnera na golf. hřištích. Rozměr a provedení, které se používá na všech golfových hřištích. Všechna hřiště mají na tento druh reklamy stojany, které se zpravidla umisťují v okolí klubovny a restaurace, případně na přístupovou cestu. Výjimkou však není ani rozmístění po hřišti, například do blízkosti odpališť.
Dárky pro hráče - zpravidla při příjezdu na parkoviště před klubem dostane každý hráč balíček, do kterého lze umístit v podstatě cokoliv si organizátor či partner přeje. Hráč má následně možnost dárky ponechat ve voze. Většinou se jedná o míčky a tee s potiskem v designu turnaje. Dále jsou častým dárkem vyšité golfové ručníky, deštníky a samozřejmě nekonečné množství reklamních předmětů.
Oblečení pro hostesky a caddy - na každém turnaji je vítaná účast hostesek –spolupořadatelek a nosičů holí.
Prezentace výrobků - výstava výrobků, prezentačních stojanů, pultů nebo jiných typů stánků.
Ceny pro vítěze
Doprovodné aktivity - soutěže a program pro nehrající doprovod golfistů.
Bulletin - list vydaný do měsíce po turnaji obsahující nejdůležitější informace a fotografie včetně výsledků.
Dodavatelé
Reklamní dílna DTP, s.r.o. - – dodavatel pro naši společnost zajišťuje návrhy pozvánek, vizitek, diplomů, score karet, ale i výrobu bannerů, plachet.
Dodavatel reklamních dárkových předmětů spol. REDA, a.s. – , především golfových dárkových sad .
Ochutnávky doutníku pro nás zajišťuje spol. TOBAGO s.r.o. - doutniky-praha.cz.
Dodavatel golfového zboží a slevových poukazů pro vítěze - spol. SmartWawe, s.r.o. - .
Dodavatel outdoorových reklam – spol. JCDecaux – www.jcdecaux.cz
Situační analýza
V Plzni nalezneme pouze 2 reklamní agentury zaměřené na pořádání golfových turnajů – spol. Ad Base s.r.o., sídlící na ulici Slovanské 130, 326 00, Plzeň – a spol. Premier Sports CZ, s.r.o., sídlící na ulici Cukrovarská 2, 301 00, Plzeň – .
Trh není přesycen, a proto se zde nalézá možnost uspět s pořádáním golfových turnajů. Pořádání golfových tour můžeme nabídnout společnostem operujícím např. na Borských polích – jako jsou např. spol. Panasonic Europe Software Development Laboratory s.r.o., Porsche Inter Auto CZ, s.r.o. či Yazaki Wiring Technologies Czech s.r.o.
K dalším potencionálním partnerům v Plzni by mohly patřit následující společnosti:
Plzeňský Prazdroj, a.s.
Česká pojišťovna, a.s.
Komerční banka, a.s.
Západočeská plynárenská, a.s.
DHL Express (Czech Republic), s.r.o.
K dalším možnostem zviditelnění je možnost nabídnout spolupráci golfovým hřištím v Západočeském kraji a oslovit tak koncové uživatele, seznam hřišť v ZK:
')" Název hřiště
00$MainPlaceHolder$gvCourseList','Sort$COUNTRYNAME')" WWW stránky
18
Alfrédov, Kostelec 96
Kostelec u Stříbra
27
HYPERLINK "http://www.cgf.cz/CourseDetail.aspx?IDCourse=61263090" Darovanský dvůr
Darová 3
Břasy
18
Horomyslická 1
Dýšina
9
Hořehledy 69
Spálené Poříčí
orehledy.cz" \t "_blank" www.golf-horehledy.cz
9
Podbořánky 59
Jesenice
Zde bychom mohli také kooperovat s dostačeným volným prostorem a vytvořit prezentaci buď to golfovým turnajům/tour, jednotlivým partnerům, či jejich službám, výrobkům. Příklad prezentace partnera na golf. hřištích - viz. příloha č. 6.
Marketingové cíle
Formulace cíle
Formulace cíle je důležitý moment pro další chod a fungováni společnosti. Naše společnost bude s