Studijní materiály

Zpět

Hromadně přidat materiály

marketing v podnikatelské praxi

MKT - Marketing

Hodnocení materiálu:

Zjednodušená ukázka:

Stáhnout celý tento materiál

7. Marketing v podnikatelské praxi
Vznik MK – počátek 20. století v USA na základě zobecněných zkušeností reklamních agentur a obchodních cestujících.
Příčina vzniku – růst produkční schopnosti společnosti a s tím související odbytové potíže podniků.
Podnikatelská filosofie se dělí na 4 základní koncepce podnikového řízení:
1. výrobní
2. výrobková
3. prodejní
4. marketingová
= názor na to, jak podnikat (jaké cíle, metody a nástroje podnikání použít v daném místě a čase).
Vývojové fáze marketingu
1. Realizační marketing – pasivní marketing, jehož úkolem je především prodat zboží, které bylo vyrobeno. Základem je stimulovat poptávku především rozvíjením obchodních aktivit a dílčích propagačních činností. Se zákazníkem se komunikuje během prodeje.
2. Poznávací marketing – úkolem je zmenšit riziko neprodejnosti, tj. výrábět to, co se prodá (snaha zjistit, co bude trh – tj. spotřebitel – vyžadovat v nejbližší době). Základem jsou činnosti v oblasti výzkumu trhu. Se zákazníkem se komunikuje před prodejem a během prodeje.
3. Komunikační marketing – zajistit dlouhodobou prodejnost výrobků, tj. nejen zjistit, co zákazník vyžaduje, ale i umět tohoto zákazníka přesvědčit, aby koupil, co je nabízeno. Základem je cílevědomá soustavná komunikace se skutečnými i potenciálními zákazníky. Se zákazníkem komunikujeme před prodejem, během prodeje i po prodeji (poradenství, obchodně-technické služby apod.). Připojují se služby jako je garance, záru

Stáhnout celý tento materiál

1 2 3

Další

Vloženo: 5.08.2011

Velikost: 33,00 kB

Stáhnout celý tento materiál

Komentáře

Tento materiál neobsahuje žádné komentáře.

Mohlo by tě zajímat:

Skupina předmětu MKT - Marketing

Podobné materiály