Vypracované okruhy

Kapitola 1 – Vymezení obchodní činnosti
rovnovážná obchodní soustava – reguluje výrobu a spotřebu na základě nabídky a poptávky
je tvořená z:
potřeb – neomezené
statků – omezené svými možnostmi a výrobními kapacitami
volné (k dispozici všem – voda,vzduch, …)
veřejné (pro širokou veřejnost – policie,chodníky, …)
vzácné (ostatní – sušenky, pivo, rakety, makové záviny, vibrátory, …)
ekonomický systém specifikuje:
Co vyrábět? – neboli strukturu výroby
Jak vyrábět? – neboli alokaci výrobních zdrojů
Pro koho vyrábět? – neboli distribuční systém
ekonomický systém je koordinován:
pravidly, na základě zvyklostních práv
direktivně centrálním plánováním
tržním mechanismem
obchod – konečná fáze tržně-peněžních vztahů mezi výrobci a spotřebiteli (mezi statky a potřebami)
trh – směnný vztah mezi nabídkou a poptávkou a součastně mezi kupujícími a prodávajícími
tržní subjekty: domácnosti (základní prvek poptávky), podniky (základní prvek nabídky)
rozpočtové organizace (prvek nabídky a poptávky), stát (koordinátor)
Filtrace potřeb na poptávku:
Členění trhu: - dle předmětů – trh se spotřebním zbožím ,trh s investičním zbožím, trh služeb
dle časového hlediska – trh minulý, trh součastný
územně – trh domácí, trh vnitřní, zahraniční trh
Subjekty trhu:
na straně poptávky – KUPUJÍCÍ
na straně nabídky – PRODÁVAJÍCÍ
Rozdíl Obchod x Trh
Obchod – činnost při které dochází ke směně zboží za zboží, zboží za peníze, peníze za peníze
Trh – místo kde dochází ke směně
Druhy trhů vzhledem k nabídce a poptávce:
Trh prodávajících (dodavatelů) – převaha poptávky nad nabídkou
Trh kupujících (odběratelů) – převaha nabídky nad poptávkou
Rovnováha trhu – přibližná vyrovnanost nabídky (S) a poptávky (D)
- obecně žádoucí je dočasná převaha nabídky nad poptávkou
- subjekty na straně nabídky reagují různě na cenu, zpravidla ale tak, že vyšší cena vede k vyšší nabídce
Kupní fond – rozdíl mezi celkovými příjmy a celkovými výdaji obyvatelstva
Formy konkurence
Dokonalá – žádný výrobek, podnikatel či obchodník nemá vliv na tržní cenu statku či služby
Nedokonalá – výrobce, nebo více výrobců, podnikatelů či obchodníků má vliv na tržní cenu
Typy konkurence
Cenová – snaha výrobců přilákat kupující pomocí snížení cen
Necenová – snaha získat kupující jinými metodami než snížení cen (kvalitativní metody, image, …)
- dokonalá konkurence je pouze abstraktní pojem – v hospodářském světě neexistuje
Ve skutečném hospodářském světě vznikají:
Monopoly – na trhu pouze jeden prodávající
Oligopoly – vedle malých a středních podniků existuje několik velkých výrobců, kteří vytváří podstatnou část produkce a konkurují mezi sebou
Cenový systém – ceny hrají v tržním mechanismu roli (založeny na principu ekvivalence)
- každý statek na trhu má cenu (i výrobní faktory (práce, půda, kapitál) mají cenu)
Funkce cenového systému:
přenos informací
vytváří podnět pro výrobce i spotřebitele
distribuce důchodů
Problémy tržního mechanismu
vede k diferenci výrobků a vytváří nedokonalou konkurenci a monopolní trhy
externality – jen způsobující nechtěný vedlejší efekt trhu
pozitivní externality – užitek mají i jiné subjekty
negativní externality – jiný subjekt je poškozován, vznikají mu dodatečné náklady
trh není schopen podněcovat výrobu veřejných statků
nerovnoměrné rozdělování důchodů a majetku
Potřeby
- k úspěšnému vedení obchodu je nutná znalost a zkoumání potřeb zákazníka snaha uspokojit je
- 2 druhy vlivů působících na chování zákazníka
osobní vlivy (potřeby zjevné a skryté, vnímavost, zkušenosti, životní styl zákazníků)
mezilidské vztahy (vliv kultury, společenské a sociální  skupiny, vliv rodiny na spotřební chování zákazníka,…)
Potřeby podle Maslowa
Potřeby podle Engelse, Herzbergera a Törnguista
Potřeby nezbytné – uspokojení je nutností lidského života
Potřeby zbytné – uspokojí se tehdy, jsou-li uspokojeny potřeby nezbytné
Potřeby luxusní – přepychové
Vysvětlení obrázků:
- nezbytné zboží – má nasycenost
zbytné zboží – při určité úrovni příjmů má nasycenost
luxusní zboží – nemá nasycenost
- dnešní spotřebitel je diferencován podle svých příjmů (důchodů)
Image – vytvoření vícenásobného postoje subjektu či objektu
Postoje Image:
kognitivní – důležitá znalost výrobku, značky, vlastností, aby u spotřebitele vytvářeli kladné reflexy
afektivní – člověk by měl poznat vše co mu je nabízeno a co je příjemné
konativní - tvorba pozitivních vlastností pomocí zvyků, podmíněné návodem, metodikou, … (možnost vyzkoušet výrobek)
Kapitola 2 – Systém a subsystémy vnitřního obchodu
- historicky je vznik obchodu odměněn společenskou dělbou práce
Vymezení systému vnitřního obchodu
z věcného hlediska – vymezen předmětem činnosti – tj. nákupem a prodejem
z prostorového hlediska – vymezen hranicemi státu
z časového hlediska – celoročně
z legislativního hlediska – obchodní operace je každá změna vlastníka statku
Funkce vnitřního obchodu:
Směnná – promítá se do všech kupně-prodejních vztahů
Spojovací –propojení více centralizované a více koncentrované výroby s prostorově rozptýlenou a decentralizovanou spotřebou
Překlenovací
Věcná - přeměna absolutně i relativně úzkého výrobního sortimentu na široký sortiment obchodní
Prostorová - překlenutí míst výroby a míst spotřeby a dosažení rovnoměrnosti a vyrovnanosti nabídky
Časová - překlenutí časového nesouladu výroby a spotřeby k dosažení pohotovosti prodeje, rovnoměrné a dostatečné celoroční  nabídky
Hodnototvorná - představuje existenci a realizaci užitné hodnoty zboží v subsystémech vnitřního obchodu
Iniciační – vytváření podmínek provázkům trhu a sortimentu
Racionalizační - snižování úrovně nákladů uvnitř systému při oběhu zboží od výroby ke spotřebiteli
Reprodukční - představuje podíl vnitřního obchodu  na opakování procesu oběhu zboží od výroby ke spotřebitelovi
Kontrolní - garantuje kvalitu a poctivost prodeje zboží a poskytovaných služeb
Ekologická – obchod plní úkoly, které jsou směřovány k životnímu prostředí a jeho ochraně
Členění systému vnitřního obchodu
Velkoobchod
Nákup velkého objemu spotřebního zboží, skladování a prodej maloobchodu
Vyrovnání rozdílů mezi výrobou a spotřebou pomocí zásob
Vytváření širokého sortimentu pro maloobchod z relativně úzkého sortimentu výrobního
Péče o kvalitu
Maloobchod
Nákup spotřebního zboží z velkoobchodu a následný prodej konečným spotřebitelům
Poskytování služeb, které přímo souvisí se zbožím
Vyrovnávání potřeb s nabídkou (dle místních poptávkových specifik, dle sezónnosti, ..)
Péče o kvalitu a šíři sortimentu
Rozvoj sítě prodejen a provozoven
Pohostinství
Společné stravování mimo domácnosti, mnohdy i mimo místo trvalého pobytu
Ubytování je činnost spojená s dočasným a přechodným ubytováním obyvatel (hostů) mimo místo jejich trvalého bydliště
Blízká návaznost na cestovní ruch
Cestovní ruch
činnost osoby cestující na  přechodnou dobu do místa ležícího mimo její běžné prostředí, přičemž hlavní účel cesty je jiný než  výkon placené činnosti v navštíveném místě
Transformace vnitřního obchodu v ČR od roku 1990
Změny:- liberalizace obchodního podnikání
změny vlastnických poměrů
oddělení vnitřního a zahraničního obchodu
oddělení výrobních a obchodních činností
Základní transformační kroky - devalvace měny, liberalizace cen, decentralizace až atomizace podnikatelských struktur, privatizace (malá/velká), restituce majetku, pronikání zahraničního kapitálu a liberalizace podmínek obchodního podnikání, liberalizace spotřebitelských cen a jejich následný vývoj, transformace družstev …
Internacionalizace obchodu = zmezinárodnění
tržní dominance - růst velikosti obchodních firem včetně jejich provozních jednotek
diverzifikace obchodních firem - specializace na určitý druh činností charakterizovaný určitým sortimentem, cenovou úrovní, způsobem prodeje
internacionalizace obchodních firem - rozšiřování obchodní činnosti za hranice daného státu
Rozvoj mezinárodních aktivit
první stupeň – opatrnost, expanze do sousedních států
druhý stupeň – opatrnost, expanze do kulturně podobných států
třetí stupeň – klade důraz na tržní možnosti jednotlivých zemí
Mezinárodní rozvojové strategie retailingu
retailing = strategie a optimalizace obchodních firem
Multinacionální strategie – přizpůsobování sortimentu místním podmnkám
Globální strategie – stejný sortiment po celém světě (McDonald, …)
Transnacionální strategie – stejná strategie při respektování zvláštností trhu
Kapitola 3 – Podnikání a podnikatelské subjekty v obchodě
Podnikání – Soustavná činnost provozovaná samostatně, vlastním jménem, na vlastní zodpovědnost za účelem dosažení zisku
Obchodní podnikání – podnikání prováděné v procesu směny zboží, přičemž dochází ke změně  vlastníků dané komodity zboží
Podnikatel
osoba zapsaná v obchodním rejstříku
osoba, která podniká na základě živnostenského oprávnění
osoba, která podniká na základě jiného než živnostenského oprávnění, dle zvláštních předpisů
zemědělec zapsaný do evidence
Obchodní rejstřík - veřejný seznam, do kterého se zapisují zákonem stanovené údaje týkající se podnikatelů nebo organizačních složek jejich podniků
- do OR se zapisují: - obchodní společnosti, družstva a jiné právnické osoby, o nichž to stanoví zákon
- zahraniční osoby
- fyzická osoba s bydlištěm na území ČR na vlastní žádost
Podnik – soubor hmotných i nehmotných složek podnikání
Obchodní majetek
Fyzické osoby - věci, pohledávky a jiná práva a penězi ocenitelné jiné hodnoty, které patří podnikateli a slouží k podnikání
Právnické osoby – veškerý majetek
Obchodní jmění
Fyzické osoby - soubor obchodního majetku a závazků v souvislosti s podnikáním
Právnické osoby – soubor veškerého majetku a závazků podnikatele
Obchodní firma – název pod kterým je podnikatel zapsán do obchodního rejstříku
Jednání podnikatele
Fyzické osoby – osobně nebo prostřednictvím zástupce
Právnické osoby – statutárním orgánem nebo jeho zástupcem
Prokura - prokurou zmocňuje podnikatel prokuristu ke všem právním úkonům, k nimž dochází při provozu podniku (lze udělit jen fyzické osobě)
Podnikání zahraničních osob - pokud ze zákona nevyplývá něco jiného, zahraniční osoby mohou podnikat na území ČR za stejných podmínek a ve stejném rozsahu jako české osoby
Formy obchodních firem
Podnik jednotlivce – typický pro malou firmu
Obchodní společnost – právnická osoba založená za účelem podnikání pod společným názvem a má právní způsobilost
Osobní - členové ručí osobně, solidárně a neomezeně celým svým majetkem za závazky společnosti a jejich podíly nemohou být bez souhlasu ostatních společníků převáděny
Veřejná obchodní společnost (v.o.s.)
Komanditní společnost (k.s.)
Kapitálové - společnost ručí za závazky celým svým majetkem, společníci ručí za závazky společnosti jen do výše svých nesplacených vkladů a své podíly mohou převádět
Akciová společnost (a.s.)
Společnost s ručením omezeným (s.r.o.)
Družstvo
Státní podnik
Nepodnikové formy sdružování
Obchodní společnosti
- právnická osoba založená za účelem podnikání
Založení společnosti
Společenskou smlouvou – v.o.s., k.s., s.r.o.
Zakladatelskou smlouvou – a.s. s více zakladateli
Zakladatelskou listinou – a.s. s jedním zakladatelem
Vznik společnosti – dnem zápisu do OR
Zánik společnosti – dnem výmazu z OR
Vklad společníka - souhrn peněžních i jiných penězi ocenitelných hodnot, které společník vložil do společnosti
Základní kapitál - peněžní vyjádření souhrnu peněžitých i nepeněžitých vkladů všech společníků vložených do společnosti
Rezervní fond - lze použít pouze ke krytí ztrát společnosti či družstva (povinně a.s. a s.r.o.)
Přeměny společnosti
Fůzí
Sloučením –jmění, práva a povinnosti přechází na jinou nástupnickou společnost
Splynutím – jmění, práva a povinnosti přechází na nově zakládanou nástupnickou společnost
Převodem - jmění, práva a povinnosti převezme jeden společník se sídlem či bydlištěm v ČR
Rozdělením - jmění, práva a povinnosti přecházejí na nástupnické společnosti
Změnou právní formy společnosti
Veřejná obchodní společnost
- alespoň 2 osoby (FO (musí splňovat podmínky pro provoz živností) i PO) podnikají pod společným jménem
- založení společenskou smlouvou
- vklady společníků = majetek společnosti
- společnost odpovídá za své závazky celým svým majetkem, společníci ručí za závazky společnosti veškerým svým majetkem společně a nerozdílně
- dělení zisku rovným dílem
- každý společník je součástí obchodního vedení
Zánik společnosti: výpovědí, smrtí společníka, zaniknutí společníka PO, rozhodnutím soudu, …
Komanditní společnost
- společnost v níž alespoň jeden společník ručí za závazky společnosti do výše svého nesplaceného vkladu (komandista) a v níž alespoň jeden společník celým svým majetkem (komplementář)
Komplementáři
alespoň jeden
ručí za závazky celým svým majetkem
obchodní vedení společnosti
statutární orgán společnosti
každý má jeden hlas při hlasování
zákaz konkurence
dělení zisku rovným dílem
Komandisté
alespoň jeden
ručí za závazky do výše svých nesplacených vkladů
minimální vklad 5000 Kč
spolurozhodují
každý má jeden hlas
neplatí pro ně zákaz konkurence
dělení zisku v poměru výše splacených vkladů, popř. v poměru určeném společenskou smlouvou
- zrušení bez likvidace – fúzí k.s., fůzí k.s. s v.o.s., převodem obchodního jmění na komplementáře, změnou právnické formy
- zrušení s likvidací – společníci mají nárok na likvidačním zůstatku – přednost komandistů
Společnost s ručením omezeným
- může být založena 1 osobou
- maximálně 50 společníků
- s.r.o. ručí za své závazky celým svým majetkem, společníci ručí nerozdílně do výše souhrnu nesplacených vkladů
- základní kapitál: 200.000 Kč
- minimální vklad společníka: 20.000 Kč
- povinný rezervní fond
Orgány s.r.o.:
Valná hromada
nejvyšší orgán
tvořená všemi společníky
každý společník má jeden hlas za každých 1000 Kč svého vkladu
svolána minimálně jednou za rok, rozhoduje většina přítomných společníků
Jednatelé
statutární orgán
jmenováni valnou hromadou z řad společníků i jiných fyzických osob
platí pro ně zákaz konkurence
Dozorčí rada
musí mít alespoň tři členy
člen nemůže být jednatelem
zákaz konkurence
dohlíží na činnost jednatelů
nahlíží do dokumentů a kontroluje údaje
přezkoumává účetní uzávěrku a podává návrh na rozdělení zisku či krytí ztráty
podává zprávy valné hromadě a může ji svolat
Akciová společnost
- společnost ručí za své závazky celým svým majetkem
- akcionář neručí za závazky společnosti
- založení minimálně jedním zakladatelem PO, nebo minimálně dvěma zakladateli FO
Základní kapitál: bez veřejné nabídky akcií 2.000.000 Kč
s veřejnou nabídkou akcií 20.000.000 Kč
Akcie - cenný papír, s nímž jsou spojena práva akcionáře podílet se na jejím řízení, na zisku a na likvidačním zůstatku při zániku společnosti
Druhy akcie dle převoditelnosti
na jméno – převoditelná rubopisem a předáním
na majitele – volně převoditelná
součet jmenovitých hodnot akcií se musí rovnat výši základního kapitálu společnosti
Druhy akcií dle ztělesněného práva
Kmenové – běžná práva a povinnosti akcionáře
Zaměstnanecké – spojená s určitými výhody pro zaměstnance – převoditelnost jen mezi zaměstnanci
Prioritní – s nimi spojená přenosná práva na dividendy s nimiž není spojeno právo hlasovat na valné hromadě
„Zlaté“ – držitel má výhradní postavení při hlasování na valné hromadě
Dluhopisy – vydávají se na základě usnesení valné hromady
Zatímní list – než je vydána akcie – cenný papír se stejnými právy jako akcie
Orgány a.s.:
Valná hromada
- nejvyšší orgán
- minimálně jednou za rok
- volí a odvolává představenstvo
- rozhoduje o snížení či zvýšení základního kapitálu
Představenstvo
- statutární orgán
- řídí činnost společnosti, jedná jejím jménem, rozhoduje ve všech záležitostech
- nejméně tříčlenné
- zákaz konkurence
Dozorčí rada
- nejméně tříčlenná – počet členů musí být dělitelný třemi
- 2/3 volí valné hromada, 1/3 zaměstnanci
- člen nesmí být v představenstvu či prokuristou
Družstvo
- společenství neuzavřeného počtu osob, založené za účelem podnikání nebo zajišťování hospodářských, sociálních, bytových a jiných potřeb svých členů
- minimálně 5 členů FO, nebo 2 členové PO
- za své závazky ručí celým svým majetkem, členové neručí za závazky družstva
- členský vklad je určen stanovami
- zapisovaný základní kapitál musí být nejméně 50.000 Kč
- základní členský vklad musí být splacen do 15 dnů od konání ustavující schůze
- členové minimálně 15 let
nedělitelný fond – minimálně 10% zapisovaného základního kapitálu – doplňuje se o 10% čistého ročního zisku
Orgány družstva:
Členská schůze
- nejvyšší orgán
- minimálně jednou za rok
- mění stanovy, volí a odvolává členy představenstva a kontrolní komise, schvaluje roční účetní závěrku, rozhoduje o rozdělení a užití zisku, o změně základního kapitálu, …
Představenstvo
- statutární orgán
- plní usnesení členské schůze
Kontrolní komise
- kontroluje veškerou činnost družstva a projednává stížnosti členů
- plní nejméně jednou za tři měsíce
- nejméně tříčlenná
- odpovídá pouze členské schůzi
Státní podnik
- nepovinné
Živnostenské podnikání
živnost - soustavná činnost provozovaná samostatně, vlastním jménem, na vlastní odpovědnost, za účelem dosažení zisku a za podmínek stanovených zákonem o živnostenském podnikání
- může provozovat FO i PO
Podmínky provozování živnosti:
- minimálně 18 let
- způsobilost k právním úkonům
- bezúhonnost
- předložení dokladu o tom, že FO nemá vůči územním finančním orgánům státu daňové nedoplatky (doklad vystaví místní finanční úřad)
Druhy živností
Ohlašovací - smějí být provozovány na základě ohlášení na místně příslušném ŽÚ, fyzická osoba podle jejího bydliště v ČR, právnická osoba podle  jejího sídla
- řemeslné – podmínkou je odborné způsobilost získané vyučením, nebo jinak
- vázané - podmínkou je odborná způsobilost upravená zvláštními předpisy
- volné – bez podmínky
Koncesované - smějí být provozovány na základě koncese, tj. státní povolení k provozování živnosti
Nepodnikové formy sdružování
3 možnosti:
- na smluvním základě – kartely, dobrovolné řetězce, …
- spojení kapitálových účastí – mateřské a dceřiné podniky, koncerny, holdingy, trusty, …
- díky růstu velikosti podniku – dominantní postavení na trhu
Na smluvním základě
Kartely a syndikáty
- podniky stejného oboru uskuteční na smluvním základě ujednání, jejichž cílem je omezení konkurence
- nedochází ke kapitálovému spojení a podniky zůstávají právně samostatné
- spojením vzniká monopol
Druhy kartelů
dohody týkající se podmínek odbytu a prodeje
- podmínkový – jde o dohodu např. při poskytování úvěru
- rabatový – poskytování obchodních srážek
- kalkulační – požívání stejné kalkulace
- cenový – dohoda o ceně výrobku
- racionalizační – dohody týkající se technických předpisů
dohody týkající se přímo rozdělení trhů
- specializační – specializace na určité výrobky
- oblastní – rozdělení odbytových oblastí
- kvótní – počty prodávaných statků
- vývozní – společný vývoz
- dovozní – společný dovoz
Syndikát – nejvyšší forma kartelu
- podniky zřizují společný odbytový článek, jemuž přenechávají za přesně stanovenou cenu své výrobky
- poté si rozdělí zisk
Pomocí kapitálové účasti
druhy propojení:
jednostranná účast – jedna společnost vlastní všechny nebo většinu akcií společnosti druhé
Přímé ovládání dceřiné společnosti společností mateřskou
Nepřímé ovládání společnosti
Holdingová společnost
vzájemná účast – podniky mohou být kapitálově propojeny
Vzájemná účast
GEFORMAT
Účast ve formě prstence
Koncern
- právně samos