12., 14. přednáška (Typologie marketingu)

unguje v rámci celého životního cyklu
14. přednáška - samostudium
Vnější marketingové podmínky
Identifikování hlavních sil v makroprostředí a reakce na ně
nekontrolovatelné, firma musí sledovat a reagovat
jsou neovlivnitelné proměnné na rozdíl od marketingového mixu, který představuje ovlivnitelné proměnné
Ekonomické prostředí Politické/právní prostředí
Demografické prostředí Kulturní prostředí
Technologické prostředí Konkurenční prostředí

Spotřebitelé a zákazníci
Marketingový mix (cena, produkt, distribuce, propagace)
ekonomické prostředí: příjmy (hrubé, čisté, disponibilní), úroková míra (cena peněz), inflace, nezaměstnanost
HDP
úroveň příjmů – hrubých, čistých, disponibilních
úroveň a vývoj nezaměstnanosti
úroveň a vývoj inflace
cena peněz – úroková míra, za kterou si můžeme půjčit
struktura příjmů: podle typu průmyslových struktur (existenční ekonomiky – rozhodující část obyvatelstva se věnuje zemědělství, samozásobení, málo příležitostí pro podnikatele; ekonomiky zaměřené na těžbu a export surovin – bohaté přírodní zdroje – vývoz; poptávka po strojích a luxusních výrobcích; rozvojové ekonomiky – dovoz surovin; průmyslové ekonomiky – poptávka po zboží všeho druhu)
úspory, dluhy a dostupnost úvěrů: změny v příjmech občanů, životních nákladech, úrokových sazbách, úsporách, úvěrových aktivitách – ovlivňují kupní rozhodování zákazníků
demografické prostředí = tvrdá data (statistiky): natalita fertilita, mortalita, strom života, geografické rozdělení obyvatel
lidé, kteří vytvářejí trhy
případ dat, která se dají snadno sehnat; sleduje se, co obsahují základní statistiky
natalita – porodnost – počet jedinců narozených na 1000 obyvatel
fertilita - plodnost
mortalita – úmrtnost
věkové složení obyvatel – strom života, průměrná délka života, která z věkových skupiny je pro marketing a obchod nejatraktivnější v západní Evropě (ti, kteří mají dospělý děti, už se o ně nestarají, ale nejsou to ještě senioři = 45 – 60 let)
geografické rozložení populace – putování obyvatel (z venkova do měst a naopak); u nás to funguje tak, že lidé se stěhují na periférie do satelitů
je potřeba si uvědomit souvislosti, které s demografickými údaji souvisí : porodnost, plodnost; existence tzv. echa – silný ročník bude mít více dětí (za jak dlouho to je – vždycky za jeden generační interval – 25 – 30 let; momentálně je to teď)
tempo růstu populace ve městech, regionech a zemích, věková a národnostní struktura obyvatelstva, postoje a chování a očekávané rozvojové trendy
(např. růst populace v Číně, politika jednoho dítěte => děti jsou rozmalovány – příležitost pro výrobce hraček ke vstupu na trh)
populační věkový mix: předškolní věk, školní věk, mladí dospělí (25 – 40 let), střední věk (40 – 65 let), starší dospělí nad 65 let
etnické trhy: změny etnické struktury obyvatelstva – každá skupina obyvatel má své specifické požadavky a nákupní zvyklosti
vzdělanostní skupiny: negramotní, se základním, se středoškolským, s vysokoškolským a postgraduálním vzděláním
typy domácností: tradiční, netradiční
geografické přesuny populace: migrace uvnitř zemí i mezi nimi
technologické prostředí: mikroelektronika, robotika, komunikace, biotechnologie, nanotechnologie, telekomunikace
ne pro každý druh aktivit, které firma vykonává musíme nutně sledovat všechny proměnné
pokud se budu zabývat výrobou produktu, který bude ve spojení s řemeslem – nemusím technologie řešit
výroba a produkty spjaté s technologií a jejím pokrokem, je dobré se o to zajímat
mikroelektronika – ne výroba mikroelektroniky, jako spíš využití v produktech, které se vyrábí
úroveň telekomunikací – ne jen mobilní telefony, sleduje se využití a vybavenost výpočetní technikou a její propojení na internet a síť; internet je pro marketing stěžejní – prostřednictvím toho se dohadujeme se zákazníky, dodavateli, partnery v zahraničí atd.; velmi důležitá v mezinárodním marketingu; u nás 60% negramotnost lidí v těchto technologiích
high-tech – sledují se nejprogresivnější technologie, např. nanotechnologie a zařízení, kterými se vyrábí (El Marko – firma vyrábějící stroje; nano vlákna);
high-touch - využití a úroveň biotechnologií; molekulární biologie, inženýrství
nová technologie představuje „tvůrčí destrukci“, tempo technologických změn se zrychluje (dochází k rychlejšímu zavádění nových výrobků na trh)
politické /