Marketingový mix - databáze otázek

t ve vhodném čase
dosažitelnost na správném místě
dosažitelnost ve správné kvalitě
dosažitelnost ve správné kvantitě
Strukturu komplexního výrobku dle P. Kotlera lze znázornit:
- ve středu jádro se základní funkčmostí, v další vrstvě charakteristiky spojené s vnímáním produktu, vrchní vrstva charakteristiky spojená se službami
Čím je trh vyspělejší
Spotřebitelské vnímání výrobku znamená především:
navrhnout, realizovat a prezentovat výrobek jako řešení problému spotřebitele
vytvořit příznivý poměr mezi cenou a funkčními charakteristikami
Mezi výrobková media patří zejména:
Základními značkovými strategiemi jsou:
tvorba značkové strategie většinou probíhá prostřednictvím moderovaného procesu (workshopy, pracovní listy, delfské skupiny, připomínkovací proces atd.)
Průběh životního cyklu výrobku:
Fáze vývoje produktu
Fáze uvedení na trh
Fáze růstu
Fáze zralosti
Fáze úpadku
Základním nástrojem marketingového mixu je:
produkt
price
place
promotion
Základní funkce značky spočívají v:
odlišit zboží, služby určitého výrobce od podobné nabídky konkurence
usnadňuje vyřizování objednávek
zabezpečuje právní ochranu jedinečných vlastností, které by konkurenti mohli okopírovat
pomáhá při segmentaci trhu, při budování firemní image, přilákat soubor věrných a zisk přinášejících zákazníků.
Pojem výrobek v marketingu označuje:
Marketingový mix souvisí nejvíce s úrovní řízení:
Marketingový mix 4P je jedním z nejdůležitějších základů organizace v rámci řízení
Zákaznický podle rozdělení na nástroje marketingového řízení:
Nástrojem direktmarketingu je:
V dnešní době, direct marketingové produkty/výrobky jsou sestavovány v různých verzích pro každého potenciálního příjemce zvlášť. Tímto jednoduchým způsobem agentury adresují konkrétnímu potenciálnímu a stávajícímu zákazníkovi sdělení o produktu nebo službě, která je pro něj nejvýhodnější. Sem můžeme zařadit např. MMS, SMS, e-maily, direkt mail, telemarketing, atd.
Synergický efekt označuje při koncipování marketingového mixu:
„Eskový“ model – 4S
SYNERGY zhodnocuje vzájemné působení tří základních pilířů: Integrace skutečné marketingové strategie a aktivit; Integrace webových stránek s organizací procesů a propojením na vnitřní informační systémy (CRM, ERP, MIS aj.); Integrace třetích stran - tvorba sítě zajišťující nebo asistujíci při realizaci aktivit na webu (on-line marketing, zápisy do katalogů aj).
Mezi typické nástroje podpory prodeje patří:
nástroje podpory prodeje spotřebitele
vzorky, kupóny, prémie, dárky, vystavení , předvádění zboží, ochutnávky, soutěže a loterie, cenové slevy
nástroje podpory prodeje distributorů
cílem rozšiřovat distribuční síť, ovlivňovat výši zásob obchodních , rozšiřovat distribuci do nových oblastí, zkvalitňovat a rozšiřovat doprovodné služby - společná reklama, obchodní slevy, prezentace výrobků
Průkopníkem používání pojmu marketingový mix byl:
otcem myšlenky marketingového mixu je Neil H. Borcem
zakladatelé marketingového mixu A.W.Frey, W.Lazer a E.J. Kelly ve čtyřicátých letech minulého století pod marketingový mix řadili všechny nástroje marketingu, které dělili do dvou skupin.: nástroje nabídky (výrobek, obal, značka, cena aj.) a nástroje metod a technik marketingu (distribuce,metody prodeje, reklama, publicita aj). Pojetí J. Cullintona a R. Clawetta se vydalo v padesátých letech jiným směrem a pustilo se do třídění podle skupinového zaměření: nejdříve na členění (PPDP) - Product, Price, Distribution, Promotion a později E.Jerome Mc Carty teprve zaměnil pojem Distribution za termín Place a tak vznikl marketingový mix 4P.
Nabídkou v marketingovém mixu jsou:
Základním nástrojem marketingového mixu je:
nejdůležitějším prvkem marketingového mixu je product
dále Price, Place, Promotion
Reklama se nejčastěji rozlišuje na:
komerční reklama
politická reklama
sociální reklama
Motorem marketingového mixu je:
Z marketingového pohledu lze rozpočet reklamní kampaně stanovit neobjektivněji:
Význam podpory prodeje na trzích spotřebního zboží v současném marketingu:
Ve kterém z následujících odpovědí jsou uvedeny pouze nástroje marketingové komunikace:
prodej a řízení prodeje
reklama
podpora prodeje
PR
Direkt marketing
Osobní prodej
Nástrojem s relativně největším významem na trhu firem a organizací obvykle je:
Exkluzivní distribuce označuje situaci, kdy:
výhradní prodej, dává právo na prodej výrobků v určité oblasti - Adidas, Ferrari, zákazník je ochoten cestovat - auta, značkové zboží, sportovní oblečení, chránění před konkurencí, zajištění nejrychlejších a nejaktuálnějších výrobků
Přímé distribuční cesty jsou zpravidla využívány na trzích:
B2B
V moderní tržní ekonomice lze říci, že:
Základními typy distribučních strategií jsou:
Intenzivní distribuce
Selektivní distribuce
Exkluzivní distribuce
Mezi toky protékající distribuční cestou je jeden typicky obousměrný:
Mezi základní typy distribučních mezičlánků patří?
Prostředníci
Zprostředkovatelé
Podpůrné distribuční mezičlánky
Která z následujících okolností podporuje zavedení nepřímé distribuční cesty:
Horizontálním marketingovým systémem se rozumí:
Nepřímé distribuční cesty jsou zpravidla využívány na trzích:
U kterých z uvedených výrobků bude zřejmě nejmenší cenová pružnost:
Při výprodejích se projevuje a využívá zejména:
Cena jako nástroj marketingového řízení je nástrojem:
nejvíce pružným
Administrativní systém je označení pro:
Cenový mix v rámci marketingových nástrojů je z hlediska vztahů k příjmům a výdajům:
Pro výrobky nabízené na B2B trzích je nejvhodnější ke komunikaci:
B2B: Business to business (druh marketingu, kdy cílovou skupinou jsou společnosti, firmy, právnické osoby)
Trade promotion (podpora prodeje zaměřená na články distribučního řetězce v rovině B2B)
Pro složité výrobky je nejlepší osobní prodej
Inovace výrobků je:
S technickým rozvojem se: