Marketingový mix - databáze otázek

ýt příliš vysoká nebo nízká a je neustále nutné ji dolaďovat vzhledem k situaci
ambivalence (rozpornost působení cen) poptávka X rentabilita
Čím více se koeficient cenové pružnosti blíží nule, tím je výhodnější pro podnik …
cenovou elasticitu lze charakterizovat jako kvantifikovanou citlivost na cenu
Komercializace je označením …
představujícím výběr a realizaci strategie spojené s vlastním zavedením výrobku na trh
týká se především určení časového a územního plánu a dokončení harmonizace výrobku s ostatními součástmi marketingového mixu, tj. s cenou, distribucí a komunikací
Prvkem schématu sdělovacího procesu je …
subjekt sdělení vysílající
příjemce sdělení
médium (sdělení)
šum
zpětná vazba
vyvolaná aktivita
Předmětem samoregulace reklamy je zejména …
samoregulace by měla umožnit regulovat to, co přímo ze zákona regulovat nelze (vkus, morálku, etiku)
instituce zabývající se samoregulací je Rada pro reklamu, ustanovující Arbitrážní komisi a jako podklad pro její rozhodování slouží Kodex etické reklamy
Direct marketing je obecně možné charakterizovat následujícím způsobem …
zahrnuje podle jedné z definic Evropské federace direct marketingu (FEDMA) všechny marketingové aktivity, při nichž jsou používány komunikační techniky s cílem navázat interaktivní vztah s cílovými osobami (klienty), a to za účelem vyvolání individuální reakce
Podporu prodeje by bylo možné definovat jako …
je jedním z nástrojů marketingové komunikace využívající nepřímé formy komunikace
zahrnuje soubor různých motivačních nástrojů, převážně krátkodobého charakteru, vytvářených pro stimulování rychlejších nebo větších nákupů určitých výrobků či služeb
Termín marketingová krátkozrakost znamená, že podnik …
přikládá velký důraz na kvalitu produktu
Distribuční strategie v závislosti na počtu distributorů …
intenzivní
selektivní
exkluzivní
K základním funkcím distribuční cesty patří …
obchodní
logistická
doplňková
Výrazem convenience v kontextu nástrojů marketingového mixu se rozumí …
dostupnost, dosažitelnost produktu
v modifikaci 4P nahrazuje „place“ (distribuce)
Franchisa je formou …
organizačního uspořádání distribučních cest (vertikální marketingový systém - smluvní systém)
Kupóny, vzorky, spotřebitelské soutěže jsou příkladem nástrojů spadajících do podpory prodeje (nástroje orientované na konečného spotřebitele, komunikační mix).
Do které části marketingového mixu patří oslovení prostřednictvím dopisu na jméno a adresu?
komunikační mix
Mezi fáze komunikačního procesu patří …
zakódování – proces převodu informací
přenos – přechod sdělení k příjemci prostřednictvím jednoho či více komunikačních prostředků = média
dekódování – proces převodu zakódované informace do formy srozumitelné příjemci sdělení
reakce
zpětná vazba – forma reakce příjemce na sdělení
šum – rušení komunikačního procesu, vede k příjmu zkresleného sdělení, může vzniknout v kterékoli fázi komunikačního procesu
Připomínací (připomínková) reklama se použije ve fázi životního cyklu výrobku …
ve fázi zralosti, jejímž úkolem je upevňovat již dříve zapamatovaný obsah a upevnit již zažité vzorce spotřebního chování
Do které části komunikačního mixu patří tisková konference?
mezi nástroje public relations (vztahy s veřejností)
Koeficient cenové pružnosti poptávky umožňuje posoudit …
jaký vliv má změna ceny produktu na poptávaném množství daného produktu
Nejdelší životní cyklus mají zpravidla výrobky dlouhodobé spotřeby.
Pro přímou distribuční cestu je charakteristické …
dochází k přímému kontaktu mezi výrobcem/dodavatelem a spotřebitelem/uživatelem
má specifickou výhodu bezprostřední zpětné vazby, spočívající v okamžitém přístupu k plnému spektru nezkreslených informací o poptávce
výhoda spočívá i v možnosti okamžité reakce a přizpůsobení v průběhu kontaktu s poptávkou
tento přístup znamená pro prodávajícího plnou kontrolu nad vztahem k zákazníkovi a nad zbožím i s ním spojenými službami; s nikým se nedělí o rizika a náklady, má „monopol“ na informace o zákaznících a projevech jejich chování
Nástroje podpory prodeje …
nástroje orientované na konečného spotřebitele (vzorky, kupony, demonstrace, degustace, rabaty, bonusy, zvýhodněná balení, … )
nástroje orientované na obchodního partnera (slevy, zboží zdarma, podíl na reklamě, vzorky, dárky, výstavy, veletrhy, … )
nástroje orientované na personál partnerů (prémie, dovednostní tréninky, soutěže)
lze také vymezit dle jejich vztahu buď k výrobkům novým, k výrobkům běžně prodávaným nebo k výrobkům, jejichž životní cyklus končí
Základní komunikační cíle reklamy jsou …
cíle kognitivní – ty jsou spojeny přímo s procesem sdělování, vnímání, poznávání, učení – označují se jako pravé komunikační cíle
kognitivní cíle jsou předpokladem pro formulaci cílů konativních, jež lze zúženě označit jako cíle komerční
Package a packaging označuje v marketingovém mixu …
je v kontextu marketingového mixu využíván krom označení pro balení ještě v souvislosti s aplikací přístupu segmentace a návazné taktické strukturace (vytváření struktury balíčků nástrojů) marketingového mixu pro jednotlivé cílové skupiny zákazníků (balíčky produktů určené pro určité typy klientů)
Exkluzivní distribuce označuje situaci, kdy …
distributorem se v tomto případě může stát pro určitou oblast jediná firma
kritéria jejího výběru a obchodní podmínky bývají náročné, avšak s nadprůměrnou marží
obvykle se jedná o produkty pro další speciální průmyslové využití a nebo náročné, speciální a obvykle luxusní spotřební zboží
účelem je pokrytí trhu způsobem nezvyšujícím nepřiměřeně náklady, vzhledem k tomu, že je nezbytné, aby distributor poskytoval obvykle bohatou škálu služeb, úzce spolupracoval s výrobcem v oblasti komerční komunikace, ale i v oblasti cenové politiky
K základním funkcím distribuční cesty patří …
spojení mezi výrobcem a spotřebitelem
dosažitelnos