semestrální práce

isk (pokud by firma vyráběla méně nebo více, celkový zisk by byl nižší).Pokud se změní stav trhu v odvětví, firma musí tuto změnu přijmout, pokud si chce udržet maximální celkový zisk. Přijme novou cenu, změní se i poptávková křivka a firma musí zvýšit produkci, pokud si chce udržet maximální zisk. S rostoucí cenou v odvětví firma vyrábí stále více a stoupající část křivky mezních nákladů zároveň představuje nabídkovou křivku dané firmy.6540524320500Obr. 3: Maximalizace zisku4 TRŽNÍ ROVNOVÁHA A JEJÍ EFEKTIVNOSTUž bylo řečeno, kde nastává tržní rovnováha a co je to rovnovážná cena. Nastává otázka, jestli jsou výrobní faktory rozděleny dost efektivně, tzn. aby nebylo možné zvýšit výrobu jednoho zboží na úkor druhého. Jestliže je mezní užitek větší než mezní náklady, tak nejsou v rovnováze spotřebitelé a poptávané množství je menší než nabízené. Tudíž vzroste cena a objem vyrobené produkce a zvýší se užitek spotřebitelů, aniž by se snížil zisk firem. Je- li mezní užitek větší než mezní náklady, firmy nejsou v rovnováze. Firmy zvýší svůj zisk zvýšením výroby, aniž by se to projevilo na užitku spotřebitelů. Když je mezní užitek nižší než mezní náklady, znamená to, že je daného zboží vyrobeno více a výroba tohoto zboží musí být snížena a jiného zboží zvýšena. Jestliže se mezní užitek rovná mezním nákladům je množství vyrobeného zboží optimální.5 NEROVNOVÁHA TRHUŽádná rovnováha bohužel není trvalá, protože dochází k interakci mezi kupujícími a prodávajícími a vznikají nerovnovážné stavy: tržní nedostatek a tržní přebytek (obr. 4).Jestliže poptávané množství převyšuje nabízené množství, tak vzniká nedostatek (konkurence poptávajících). Je to signál pro nabízející, aby zvýšili nabídku a kupující tím dávají najevo, že jsou ochotni koupit i při vyšší ceně. Zároveň může vzniknout i neetické chování kupujících.Jestliže nabízené množství převyšuje poptávané množství, tak vzniká přebytek (konkurence nabízejících). Znamená to, že cena je příliš vysoká. Nabízející mají dvě možnosti jak prodat své výrobky. Buď snižují cenu – konkurence cenová. A nebo se snaží získat spotřebitele jiným způsobem – konkurence necenová (dárky, reklama, zlepšení služeb, servis, prodloužení záruční doby, věrnostní karty atd).1460545275500Obr. 4: Přebytek, nedostatek6 ALTERNATIVNÍ TEORIE FIRMYNěkteré firmy mají i jiné cíle a není pro ně prioritní maximalizovat zisk, což je klasická teorie. Je třeba na firmy nahlížet i z jiných pohledů než jen z pohledu trhu, abychom si uvědomili, jaké může mít preference. Firmu může řídit její vlastník, ale mnohé firmy jsou ve vlastnictví řady subjektů (fyzických nebo právnických osob). Jednotliví vlastníci mají odlišné preference, než o jakých se zmiňuje klasická teorie (maximalizace zisku) a ty se promítnou v dané firmě. Firmy ve skutečnosti mají stanoveno několik cílů současně, ovšem tady vzniká problém v uspořádání cílů.Další cíle firem:Ziskovost – firmy dosahují uspokojivé výše zisku, aniž by ho maximalizovaly.Růst firmy – s růstem firmy roste zároveň i zisk, jistota, autonomie, dlouhodobé přežití firmy.Dosažení určitého podílu – zároveň roste i zisk (záleží to i na nákladech).Dlouhodobé přežití – velmi důležitý cíl, protože firma může maximalizovat zisk a nemusí přežít.7 ZÁVĚRPodmínky dokonalé konkurence nesplňuje žádný trh a jedná se pouze o model. Firma v dokonalé konkurenci je příjemcem ceny, má velké množství konkurentů, proto jsou ceny výrobků na minimu. Teoreticky je to nejpříznivější situace pro kupující, jelikož mají velký výběr a vše za nízkou cenu, tzv. cenu čistící trh.Maximální zisk realizuje firma, když se její mezní náklady rovnají mezním příjmům (ceně). Tržní rovnováha je efektivní, pokud nemůžeme zvýšit výrobu jednoho zboží, aniž by se snížila výroba jiného zboží. Pokud se mezní užitek rovná mezním nákladům, je vyrobené množství optimální.Žádná rovnováha netrvá věčně a vzniká nerovnováha – konkurence nabízejících a poptávajících. Kromě maximalizace zisku existují i jiné cíle firem (podíl na trhu, obrat), protože každá firma má jiné preference. Tím je zodpovězena otázka, proč není naplňována maximalizace zisku a proč existují i jiné cíle firmy, které ovlivňují její chování.8 SEZNAM POUŽITÉ LITERATURY[1] ŠVARCOVÁ, J. a kol. Ekonomie - stručný přehled. 1. vyd. Zlín: CEED, 2008. ISBN 978-80-903433-7-5.[2] ŠKAPA, S. Mikroekonomie 1. 1. vyd. Brno: AKADEMICKÉ NAKLADATELSTVÍ CERM, 2008. ISBN 978-80-214-3736-4.[3] SOJKA, M., KONEČNÝ, B. Malá encyklopedie moderní ekonomie. 1. vyd. Praha: Libri, 1998. ISBN 80-85983-48-6.[4] HANDLÍŘ, J. Management pro SOŠ a VOŠ. 1. vyd. Praha: Computer Press, 1998. ISBN 80-7226-095-2.[5] PEŠTOVÁ, S., ROTPORT, M. Stručný slovník ekonomických pojmů nejen pro žáky středních škol. 1. vyd. Praha: Fortuna, 1997. ISBN 80-7168-487-2.[6] Dokonalá konkurence. [online]. [cit. 2011-04-18]. Dostupné z: . Poslední aktualizace 14.3.2011.