Studijní materiály

Zpět

Hromadně přidat materiály

Přednáška z Marketingu 2 - Konkurence

3MG412 - Marketing 2

Hodnocení materiálu:

Zjednodušená ukázka:

Stáhnout celý tento materiál

m
y Aby fungovala, musí být přenášena všemi
dostupnými komunikačním prostředky a
kontakty se značkou
Jak se tvoří image
y Reklamou
y Zkušeností – přímou i nepřímou
y Od konkurence ☺
Jaké jsou druhy představ
y Představy spojené se značkou
y Představy spojené s produktem
y Představy vyvolávaní věcmi, událostmi a
osobami spojovanými s produktem
y Představy spojené s uživatelem (slice-of-
life)
y Představy spojené s užíváním
Diferenciační strategie
Produkt
Distribuce Image
Zaměstnanci
Definování asociací
Body rozdílnosti
(PODs)
y Atributy nebo
benefity, které
spotřebitelé silně
spojují s určitou
značkou, pozitivně
je hodnotí a věří, že
je nemohou nalézt u
konkurence
Body shody
(POPs)
y Asociace, které
nejsou nutně
jedinečné pro
danou značku, ale
mohou být sdíleny
s jinými značkami
Příslušnost ke kategorii
Oznámení výhod typických
pro kategorii
ii
Srovnávání s ideály
l
Spoléhání na
deskriptor výrobku
i
Jak posoudit vhodnost (žádoucnost)
PODs
Relevance
Odlišnost
Uvěřitelnost
Kritéria splnitelnosti PODs
Uskutečnitelnost
Sdělitelnost
Udržitelnost
Úrovně POD
y Vlastnosti
y Dove obsahuje ¼ zjemňujícího krému
y Výhody
y Jemnější pokožka
y Hodnoty
y Být atraktivnější díky jemnější pokožce
POP vs. POD
y POP a POD bývají často v rozporu
y V tomto případě
y je představujte odděleně
y využijte hodnoty jiné entity
y definujte nově vztah

Stáhnout celý tento materiál

Předchozí

1 2 3

Vloženo: 26.10.2010

Velikost: 871,87 kB

Stáhnout celý tento materiál

Komentáře

Tento materiál neobsahuje žádné komentáře.