rada pro reklamu a etika v reklamě

Rada pro reklamu a etika v reklamě
Reklama
je komerční komunikace prováděná za úhradu za účelem poskytnutí informací o zboží či službách spotřebiteli
Rada pro reklamu
Zaměření na komerční reklamu
Cíl RPR = čestná, legální, pravdivá a decentní reklama v ČR
RPR se zabývá posuzováním stížností na reklamu v tisku, na plakátech, zásilkových službách, v audiovizuální produkci, kinech, rozhlasovém a televizním vysílání i na internetu
Nezabývá se reklamou volební a stížnostmi, v nichž převažují právní výhrady nad etickými
Činnost subjektů porovnává s kodexem reklamy ne s právním řádem
Nenahrazuje legislativu, pouze ji doplňuje o etická pravidla
Činnosti RPR
Vydávání kodexu reklamy
Prosazování dodržování kodexu
Výkon osvětové a vzdělávací činnosti
Vydávání stanovisek COPY ADVICE
Vydávání odborných stanovisek pro Krajské živnostenské úřady (výjimečně bezplatně)
Provádění předběžného zkoumání reklam na vyžádání (výjimečně bezplatně)
V otázkách etiky reklamy spolupráce se státními orgány (př.soudy)
Hájení zájmů reklamního průmyslu a podílení se na tvorbě legislativy
Zastupování svých členů v EASA - The European Advertising Standards Aliance
Členové RPR
Fyzické či právnické osoby, působící v oblasti médií, reklamy, marketingové komunikace nebo organizace tyto osoby sdružující
Zadavatelé reklam s významným postavením na reklamním trhu nebo organizace tyto zadavatele sdružující
Organizace, jejíchž cílem je ochrana zájmů spotřebitelů
Orgány RPR
Valná hromada - nejvyšší orgán, je oprávněna činit veškerá rozhodnutí v záležitostech, dotýkajících se činnosti rady, s výjimkou vydávání nálezů, které výhradně přísluší Arbitrážní komisi
Arbitrážní komise - 13 členů, posuzují stížnosti na neetické a neslušné reklamy
Prezident a viceprezident
Výkonný ředitel - řízení běžné činnosti rady (monitoring reklamy, příprava podkladů, vedení administrativy…)
Výkonný výbor - vykonává a prosazuje rozhodnutí valné hromady v období mezi jejími zasedáními
Dozorčí komise - dozor nad činností a hospodařením rady a jejích orgánů
Kdy zasahuje RPR
Při obdržení stížnosti na konkrétní reklamu od fyzické nebo právnické osoby nebo státního orgánu (stížnost musí být písemná s označením stěžovatele - adresa, a s označením reklamního prostředku – př. inzerát, prospekt, televizní šot, plakát..
Z vlastního podnětu
Stížnost nemohou předložit členové Arbitrážní komise Rady pro reklamu
Proces projednávání stížností je bezplatný
Pravomoci RPR
Nestátní nezisková organizace => nemůže udělovat finanční pokuty či jiné sankce
Vydává rozhodnutí formou doporučení
V případě nerespektování jejích doporučujících rozhodnutí, může RPR předat podnět příslušnému Krajskému živnostenskému úřadu (má pravomoc udělovat sankce) k dalšímu řešení
Na vyžádání vydává stanoviska o souladu reklam se zákonem č.40/1995 Sb. o regulaci reklamy
Stížnosti, v nichž se uplatňuje porušení právních předpisů může RPR odmítnout nebo předat příslušným státním orgánům a institucím
Samoregulace reklamy
Stát ani státní orgány reklamu neregulují. Reklama je regulována pravidly, která přijme sám reklamní průmysl. Tato pravidla jsou vyjádřena v Kodexu reklamy. Kodex reklamy se stát od státu liší podle historických, společenských a legislativních podmínek. Samoregulace nenahrazuje právní regulaci – legislativu, doplňuje ji o ta etická pravidla, na něž se legislativa nevztahuje. Jednou z hlavních výhod samoregulace reklamy je flexibilní přizpůsobení etických pravidel reklamy vývoji trhu.
Kodex reklamy
Základní požadavky na reklamu
nesmí navádět k porušování právních předpisů
musí být slušná, čestná a pravdivá
musí respektovat zásady čestného soutěžení konkurentů
nesmí ohrožovat dobré jméno reklamy či snižovat důvěru v reklamu jako službu spotřebitelům
nesmí propagovat neodůvodněné plýtvání surovin či energie, pocházejících z neobnovitelných zdrojů
nesmí podporovat chování poškozující životní prostředí
Všeobecné zásady reklamní praxe
Slušn