rada pro reklamu a etika v reklamě

ost - nesmí porušovat normy slušnosti a mravnosti (např. při prezentaci lidského těla); nesmí snižovat lidskou důstojnost
Čestnost - nesmí zneužívat důvěru či důvěřivost spotřebitele, nesmí využívat podprahové vnímání a nesmí být skrytá (vydávat se za vědecké pojednání, reportáž apod.)
Pravdivost – nesmí šířit klamavé údaje (o sobě ani cizím podniku)
Společenská odpovědnost
nesmí využívat motiv strachu
nesmí zneužívat předsudků a pověr
nesmí obsahovat nic, co by mohlo vést k násilným aktům
nesmí urážet národnostní, rasové nebo náboženské cítění spotřebitelů
může užívat tradice, zvyky a symboly, které ČR nejsou obvyklé (př. Santa Claus), ale nesmí popírat či znevažovat tradice, zvyky a symboly, které v ČR obvyklé jsou (Ježíšek, mikulášské a velikonoční zvyky apod.)
Zvláštní požadavky na reklamu
nesmí navádět k přisuzování nepoměrně vyšší hodnotě zboží než je ta skutečná
produkt nesmí být označován za bezplatný, pokud spotřebiteli vzniká jakýkoliv jiný náklad kromě skutečných nákladů dodávky, dopravy či poštovného
nesmí vzbuzovat dojem:
nižší ceny
že jsou do ceny zahrnuty náklady spojené s dodávkou výrobků, výkonů prací anebo služeb, za které se ve skutečnosti platí zvlášť
Že byla cena změněna, když tomu tak není
nesmí útočit na jiné produkty, inzerenty nebo reklamy a nesmí se je snažit diskreditovat
inzerenti nesmí snižovat hodnotu produktů jiných inzerentů, a to ani náznakem
nesmí napodobovat cizí reklamu (vzhled, slogan, hudba, prezentace) - zmatení spotřebitele či využiti výsledků cizích nápadů a pracovního úsilí
nesmí obsahovat žádná osobní doporučení (mimo tvrzení pravdivá či založená na vlastní zkušenosti)
nesmí zobrazovat žádné žijící osoby a ani na ně nijak odkazovat, pokud s tím nesouhlasí
nesmí ke svému působení využívat nositele veřejné autority (např.politiky..)
může používat slova „záruka“ nebo zaručený pouze v případech konkretizace obsahu nebo uvedení jejích konkrétních podmínek
Reklama na alkoholické nápoje
nesmí podporovat nebo propagovat nezodpovědnou či zvyšující konzumaci alkoholu
nesmí záporně či ironicky hodnotit abstinenci a vzbuzovat dojem, že je špatné či nenormální odmítat pít alkohol
nesmí ukazovat opilé osoby
nesmí být zaměřena na osoby mladší 18let
žádná osoba vystupující v reklamě jako konzument alkoholu nesmí vypadat mladší 25 let a fakticky musí být starší 25 let
nesmí spojovat konzumaci alkoholu s řízením či s činností vyžadující střízlivost, zručnost nebo přesnost nebo v nebezpečných a nezákonných situacích
reklama na alkohol nesmí být vysílána/umístěna:
před, během nebo bezprostředně po pořadech určených dětem
když 30% cíl.skupiny tvoří nezletilý
ve vzdálenosti menší než 300 metrů od základních a středních škol, dětských hřišť a podobných zařízení (mimo poutačů na provozních budovách výrobců a distributorů alkoholických nápojů)
na výrobcích určených především osobám mladším 18ti let (i loga, značky, názvy..)
nesmí naznačovat schopnost alkoholu předcházet nemocem nebo je léčit, ani že mají povzbuzující nebo uklidňující účinek nebo že jsou prostředkem řešení osobních problémů
nesmí povzbuzovat těhotné a kojící ženy ke konzumaci alkoholu, ani je tak zobrazovat
nesmí zdůrazňovat vyšší obsah alkoholu jako kladnou vlastnost značky
nesmí snižovat nebo zamlžovat skutečný obsah alkoholu v nápoji
nesmí vytvářet dojem, že konzumace alkoholických nápojů posiluje mentální nebo fyzické schopnosti, může vést k dosažení společenského, hmotného či sexuálního úspěchu nebo ztrátě strachu a zábran
nesmí podněcovat k sexuální promiskuitě
Reklama na potraviny a nealkoholické nápoje
tvrzení o výživovém či zdravotním přínosu se musí opírat o vědecká zjištění
nesmí podporovat nadměrnou spotřebu a porce musí odpovídat scéně v reklamě
skladba zobrazených potravin musí v přiměřeném rozsahu odpovídat všeobecně akceptovaným zásadám výživy
nesmí zpochybňovat zdravý a vyvážený způsob stravování a zdravý či aktivní životní styl
Děti a mláde