- Stahuj zápisky z přednášek a ostatní studijní materiály
- Zapisuj si jen kvalitní vyučující (obsáhlá databáze referencí)
- Nastav si své předměty a buď stále v obraze
- Zapoj se svojí aktivitou do soutěže o ceny
- Založ si svůj profil, aby tě tví spolužáci mohli najít
- Najdi své přátele podle místa kde bydlíš nebo školy kterou studuješ
- Diskutuj ve skupinách o tématech, které tě zajímají
Studijní materiály
MIS
Popisek: Marketingový informační systém
Zjednodušená ukázka:
Stáhnout celý tento materiáltiky
základní (badatelský) výzkum
aplikovaný výzkum
dle obecné metodologie
popisný neboli deskriptivní
diagnostický neboli kauzální
prognostický
Informace a data
Musí být : relevantní, validní, reliabilní, efektivní
Dělí se na:
a) primární data –
I. Charakteristiky Popisné (demografické, geografické, )
Chování zákazníka (Kupní, spotřební, nákupní úmysl)
Demografické
Socio-ekonomické
II. Psychologické proměnné
Osobnostní charakteristiky
Životní styl
Postoje názory, motivy, informovanost
b) sekundární data – vycházející z vnitřních informací, ze statistik, z televize, internetu
- dělí se na vnitřní – údaje o vstupech (čas. plány, rozpočty), o výstupech (objednávky, tržby)
vnější – státní statistiky, periodika, výroční zprávy
- metodika marketingového výzkumu:
- vymezení nezbytných informací
- určení zdrojů informací
- určení metody sběru primárních dat
- způsob kontaktování respondentů
- vypracování dotazníku (výběr technických pomůcek)
- výběr reprezentativního vzorku (statist. metodami)
- techniky marketingového výzkumu:
- dotazování – nejrozšířenější
- osobní – nejdražší, existence zpětné vazby
- telefonické – nízké N, rychlost, riziko špatného pochopení otázky
- písemné – nejmenší návratnost (pouze 20-30%), dotazovaný má čas na rozmyšlení
- pozorování
- za přímé účasti respondenta
- bez přímé účasti respondenta
strukturované, nestrukturované
s použitím technických prostředků
bez použití
zřejmé nebo skryté
přirozeně nebo uměle vyvolaná situace
- experiment (sleduje vliv jednoho jevu na druhý, a to v nově vytvořené situaci)
- v terénu
- v laboratoři
- Oblasti využití MV – celková analýza trhu, výzkum konečného spotřebitele, průmyslového trhu, výrobkový význam, výzkum reklamy, prodeje, prognostický výzkum, výzkum zahraničních trhů
Vloženo: 17.01.2011
Velikost: 49,00 kB
Komentáře
Tento materiál neobsahuje žádné komentáře.
Copyright 2025 unium.cz
