- Stahuj zápisky z přednášek a ostatní studijní materiály
- Zapisuj si jen kvalitní vyučující (obsáhlá databáze referencí)
- Nastav si své předměty a buď stále v obraze
- Zapoj se svojí aktivitou do soutěže o ceny
- Založ si svůj profil, aby tě tví spolužáci mohli najít
- Najdi své přátele podle místa kde bydlíš nebo školy kterou studuješ
- Diskutuj ve skupinách o tématech, které tě zajímají
Studijní materiály
MIS
Popisek: Marketingový informační systém
Zjednodušená ukázka:
Stáhnout celý tento materiálmu:
určení základních charakteristik trhu
analýza tržního podílu
analýza prodeje
studie obchodních trendů
krátkodobá prognostika
studie konkurenčních výrobků
dlouhodobá prognostika
cenová analýza výrobků a služeb
hodnocení stávajících výrobků
proces marketingového výzkumu – základ analýzy a syntézy
definice problému a cíle
sestavení plánu výzkumu (definice zdrojů dat)
shromažďování informací (technika výzkumu, velikost souboru)
analýza informací
zpracování a presentace výsledků
vyřešení problémů
Typy marketingového výzkumu
rozdělení dle 4 hledisek
dle úrovně společenské reality
makrospolečenský výzkum – zadavatelem Akademie Věd, vláda, ministerstva atd
mezospoleč. Výzkum – krajské úřady a velké podniky
mikrospoleč. Výzkum – malí podnikatelé
dle metod získávání informací
primární (základní) výzkum
– v terénu primárně zjištěné informace, vlastní zjištění hodnot vlastností u samotných jednotek
a) kvantitativní – rozsáhlejší soubory, snaha postihnout dostatečně velký, reprezentativní vzorek, techniky – osobní rozhovory, pozorování, experiment a písemné dotazování, obsahová analýza textu. Časově i finančně náročnější, úkolem je statisticky popsat závislosti mezi proměnnými, výsledky se dají zobecnit na celou populaci
b) kvalitativní – umožňuje poznat motivy chování lidí, vysvětlit příčiny chování lidí, vysvětlit příčiny, hledáme určující proměnné: Co ovlivňuje např. spotřebu kávy?, soubor respondentů je velmi malý, základní techniky jsou rozhovory, vhodný pro první seznámení se s problematikou, otázky jsou s otevřeným koncem (ano, ne)
sekundární – ten využívá statisticky zpracovaná data
agregovaná data – hodnoty vlastností sumarizované za celý soubor, případně zpracované do podoby statistických dat
neagregovaná data – původní podoba hodnot zjištěných za každou jednotku
dle způsobu řešení dané problema
Vloženo: 17.01.2011
Velikost: 49,00 kB
Komentáře
Tento materiál neobsahuje žádné komentáře.
Copyright 2025 unium.cz
