Megatrendy + typy mrk

které by mohly uspokojit danou potřebu na základě:
Souboru volby produktů (product choice set )
Souboru potřeb (need set)
Hodnota - Zákazníkův odhad celkového potenciálu produktu uspokojit jeho potřeby. Je dána uspokojením požadavků zákazníků při nejnižších možných nákladech na pořízení, vlastnictví a užívání daného produktu.
d) Směna a transakce
Jak získat produkt? - samovýroba (lov, rybolov, sběr plodů)
donucení (vytrhnout, ukrást jiným)
žebrání
směna = Marketing na scéně (
Směna je akt získání žádoucího produktu od někoho, komu na oplátku nabízíme něco jiného
Směna je proces – strany vyjednávají a směřují k dohodě.
Podmínky:
Minimálně 2 strany.
Každá strana má něco, co by mohlo mít hodnotu pro stranu druhou.
Každá strana je schopna komunikovat a dodat.
Každá strana je ochotna akceptovat nebo odmítnout nabídku směny.
Každá strana věří, že je vhodné nebo žádoucí jednat se stranou druhou.
Transakce je směna hodnot mezi 2 či více stranami.
Peněžní (monetární) transakce
barterová transakce
Dimenze transakce
Dvě věci s určitou hodnotou.
Dohodnuté podmínky.
Doba dohody.
Místo dohody.
Transfer (dary, subvence, dobročinné příspěvky) – nedostávám nic na oplátku, jednosměrný akt.
e) Trhy
Trhy nevytváří potřeby, potřeby předcházejí trhům. Marketingoví manažeři, spolu s dalšími společenskými vlivy působí na přání. Lze propagovat myšlenku, že konkrétní výrobek uspokojí lidskou potřebu (společenské uznání, seberealizace apod.), ale tuto potřebu nevytvoří.

IV) Typy marketingu
1) konverzní marketing
- je spojen s existencí negativní poptávky. Tj. většina segmentů potencionálního trhu odmítá dané zboží nebo službu např. vegetariáni jsou nositeli negat. Popt. Po mase
- negativní poptávka vyplývá z- přesvědčení zákazníka, chybně stanovené ceny apod.
- úkolem marketingového řízení je zpracování plánu pro zrození poptávky
2) stimulující marketing
- je spojen s neexistencí poptávky tj. stav kdy nejdůležitější segmenty trhu nejeví zájem o konkrétní nabídku
- poptávka schází v těchto případech
a) výrobky ztratily hodnotu, např. starý nábytek
b) výrobky nemají na daném trhu hodnotu
c) trh není na existenci nových výrobků připraven
- úkolem stimulujícího marketingu je stimulace poptávky:
a) zboží nebo službu připoutat k jiné poptávce
b) vytvořit podmínky aby výrobek získal určitou hodnotu na trhu
c) rozvinout informační kampaň
3) rozvojový marketing
- je spojen s potencionální poptávkou po výrobcích
- potenc. Poptávka – určitá část spotřebitelů projevuje zájem o uspokojení dané potřeby, ale prostředek pro uspokojení ještě neexistuje v podobě konkrétního zboží
- úkolem je přeměnit potencionální poptávku v reálnou
4) remarketing
- je spojen s poklesem poptávky po daném zboží
- úkolem je oživit poptávku tzn. Vytvořit nový životní cyklus výrobku
5) synchromarketing
- spojen s kolísáním poptávky po zboží
- poptávka vykazuje sezónní či jiné výkyvy jenž se časově nekryjí se strukturou zboží (př. Cest. Agentury)
- úkolem je regulace kolísání poptávky
6) udržující marketing
- spojen s úplnou poptávkou (nabídka a poptávka jsou vyrovnané)
- úk