- Stahuj zápisky z přednášek a ostatní studijní materiály
- Zapisuj si jen kvalitní vyučující (obsáhlá databáze referencí)
- Nastav si své předměty a buď stále v obraze
- Zapoj se svojí aktivitou do soutěže o ceny
- Založ si svůj profil, aby tě tví spolužáci mohli najít
- Najdi své přátele podle místa kde bydlíš nebo školy kterou studuješ
- Diskutuj ve skupinách o tématech, které tě zajímají
Studijní materiály
product a place
Zjednodušená ukázka:
Stáhnout celý tento materiál2) Marketingové nástroje, charakteristika produktu a distribuce
Základní pojmy:
Jakmile pozná potřeby trhu, začne pomocí marketingových nástrojů uskutečňovat své záměry.
Marketingové nástroje = marketingový mix = 4P
Pokud chce podnik změnit pozici svého produktu na trhu, pak musí změnit některé nebo všechny části MM.
4P jsou základní nástroje doplňující se i o další P (obal, atd.) » Rozšířený marketingový mix.
4P:
product (výrobek)
place (distribuce)
price (cena)
promotion (reklama)
PRODUCT = VÝROBEK
Je to nejdůležitější nástroj marketingové mixu. V marketingovém pojetí se liší od běžného chápání » výrobkem je jakýkoliv hmotný statek, služba, myšlenka, které jsou předmětem směny na trhu a které mají uspokojit potřeby lidí. Výrobek většinou není kupován jen pro svoji základní funkci, ale při nákupním rozhodování působí mnoho aspektů rozšiřující efekty.
Rozšiřující efekty:
Obal
Značka
Dodací podmínky (doprava zdarma)
Servis, záruka
Životní cyklus výrobku
Životnost je doba setrvání výrobku na trhu. Snaha vydržet co nejdéle. Fáze životního cyklu:
Liší se objemem prodeje, tempem jeho růstu, dosahovaným ziskem, intenzitou a kombinací používaných nástrojů.
Zavedení výrobku na trh:
Výrobku věnovaná maximální pozornost, má vliv na životnost výrobku
Někdy mohou být výrobky i v této fázi staženy z trhu (nedostatečná diferenciace výrobku, nedostatečně připravená výroba, nevhodně zvolená doba pro zavedení výrobku na trh,…)
Růst a vývoj výrobku:
Závisí na spokojenosti prvních zákazníků, které následují další spotřebitelé. Pro co nejdelší udržení výrobku na trhu je nutné produkt zdokonalovat, pronikat na nové segmenty trhu, zintenzivnit propagaci. Nebezpečí konkurence!
Zralost:
Prodej má největší rozsah, ale růst prodeje se zp
Vloženo: 5.04.2011
Velikost: 44,00 kB
Komentáře
Tento materiál neobsahuje žádné komentáře.
Mohlo by tě zajímat:
Skupina předmětu MKT - Marketing
Podobné materiály
- AJ - Anglický jazyk - Marketing the product, advertising, sales promotion
- BI - Biologie - Placentálové
- E - Ekonomie - Placení za zboží a služby
- E - Ekonomie - Prodej výkonů podniku - smlouvy, placení, evidence
- AJ - Anglický jazyk - interesting places 2
- AJ - Anglický jazyk - interesting places
- AJ - Anglický jazyk - Some interesting places of English
- AJ - Anglický jazyk - London ant other places of interest
- AJ - Anglický jazyk - The USA, some places of interest worth visiting
- AJ - Anglický jazyk - Basic facts, places of interest
Copyright 2025 unium.cz
