- Stahuj zápisky z přednášek a ostatní studijní materiály
- Zapisuj si jen kvalitní vyučující (obsáhlá databáze referencí)
- Nastav si své předměty a buď stále v obraze
- Zapoj se svojí aktivitou do soutěže o ceny
- Založ si svůj profil, aby tě tví spolužáci mohli najít
- Najdi své přátele podle místa kde bydlíš nebo školy kterou studuješ
- Diskutuj ve skupinách o tématech, které tě zajímají
Studijní materiály
Zjednodušená ukázka:
Stáhnout celý tento materiálCENAVýznam cenyvytváří nezbytné příjmy pro firmy, ostatní tři nástroje MK mixu pouze prostředky čerpají – vývoj produktu, budování distribuční sítě, využití komunikačních nástrojůcena je důležitá pro zákazníka, protože určuje množství peněžních prostředků, kterých se musí zřícicena musí být v souladu s ostatními nástroji MK mixu, výrazná cenová změna si často vyžádá hledání jiných distributorů (vyšší či nižší „ cenová kategorie“), změnu způsobu komunikacecena je důležitý prvek konkurenčního boje – snížení ceny je snahou odkládání zákazníka od konkurenční firmy
Jak vnímá cenu zákazník?Spotřebitel prožívá cenu levný- drahýstandart – máme představu o ceně
Využívá výhody – výhodné cenyvýprodeje
Prožívání kvality
Prožívání prestižesociální image
Faktory ovlivňující tvorbu cenyCo? Kdo má vliv na tvorbu ceny?ZákazníkVí o nás? Má zájem o naše produkty? Jaká je jeho nákupní síla?Odhad poptávky je velice komplikovaný – sezónní vliv, hospodářské cykly, teroristické akce, počasíNutný MK výzkumProdukt nový/starý, odlišný od konkurenčních, etapa životního cykluNáklady vysoké / nízké odhad nákladů je reálně možnýDUMPING – prodej pod úrovní nákladů – celní přirážky na ochranu domácích výrobků
Konkurencecenová, necenová (konkurence v jiných nástrojích MK mixu – komunikace, ekologická a cenová prezentace firmy)cenová – snižuje cenu, zvyšuje poptávkuDistributoři jejich marže ( rozdíl mezi prodejní a nákupní cenou), výrobce většinou doporučuje konečnou cenu -> součást obchodní strategie obchodníkaCenové zásahy vládyRegulovatelné ceny ( bydlení, doprava, energie)Cenová etikaCenotvorba pro handicapované lidi
Cenová politikaZahrnuje:Stanovení úrovně cenMetody tvorby cenStanovení cen nových produktůCenové změnySlevy a srážky
Stanovení úrovně cenCena se stanovuje v závislosti na firemních cílech, od kterých se odvíjí cíle cenové:ZiskZ = T – CN (Z- zisk, CN- cenové náklady)Tohoto cíle dosáhneme cenovou maximalizací X zastarávání firmyJe to dlouhodobý cíl, jsou přípustné i krátkodobé ztráty
Návratnost investicU akciových společností, poměr zisku a vloženého kapitáluVelice obtížné MK zpracování
Zvýšení objemu prodejeČím větší objem výroby a prodeje, tím se nám snižují náklady- zvyšuje se zisk, možnost rozložení do produktových řad, vhodný cíl pro začínající firmy
Tržn
Vloženo: 5.08.2011
Velikost: 23,00 kB
Komentáře
Tento materiál neobsahuje žádné komentáře.
Mohlo by tě zajímat:
Skupina předmětu MKT - Marketing
Podobné materiály
- E - Ekonomie - Mzdové strnulosti, mylné vnímání cenové hladiny zaměstnanci, neúplné informace o cenách
- D - Dějepis - nobelova cena
- LIT - Literatura - Jan Otčenášek - Romeo, Julie a tma
- CJ - Český jazyk - J. Očenášek -Romeo, Julie a tma
- CJ - Český jazyk - Otčenášek Romeo, Julie a tma
- MKT - Marketing - Cena Produktu
- E - Ekonomie - Cena, vysvětlení pojmů
- E - Ekonomie - Cena
- E - Ekonomie - Produkt a cena v marketingovém pojetí
- MKT - Marketing - Marketingový mix - cena
- LIT - Literatura - Ztracená generace
- LIT - Literatura - Romeo, Julie a tma J. Otčenášek
- MKT - Marketing - Cena a cenová politika
- MKT - Marketing - Cena nových produktů, slevy, srážky
- MKT - Marketing - Marketingový mix - cena
- CJ - Český jazyk - Otčenášek, Jan - Romeo, Julie a tma
- LIT - Literatura - Ztracená generace
Copyright 2024 unium.cz