Zavedení nového produktu na trh megadisk

ve kterých bychom rádi svůj výrobek prezentovali a na které bychom se rádi při prodeji zaměřili.
V každém městě mělo být osloveno 10 000 respondentů - přičemž oslovení respondenti měli býti členové všech věkových kategorii od 15-ti let výše. Oslovení lidé vyplňovali dotazník anonymně, zajímal nás jejich věk a dosažené vzdělání.
Dotazník byl rozdělen do dvou částí, přičemž ta první měla zjišťovat, jaký druh médii pro přenos dat dotazovaní respondenti používají a proč. Druhá část byla vyplňována až po představení našeho Megadisku respondentům, kteří měli možnost si jej vyzkoušet a prohlédnout. Dále nás zajímal jejich názor na jím představený produkt. Tyto výsledky byly následně vyhodnoceny a srovnány s výsledky ostatních měst a převedeny do grafu.
Ukázka dotazníku:
1.část:
1. Jaký druh média pro přenos zvuku používáte? A proč?
(gramofonové desky, magnetofonové pásky, CD, DVD, MP3,…..)
-……………………………
2. Proč jste si vybrali právě tento druh média?
-cena
-kvalita
-dostupnost
- vysoká odolnost
-možnost dlouhého zápisu dat
-…………………………….
3. Napište podle Vás největší chyby jednotlivých nosičů:
Gramofonová deska
Magnetofonová páska
CD
MP3
2.část:
4. Jaká je Vaše prvotní reakce po vyzkoušení nového Megadisku?
5. Jak jste spokojeni s designem,velikostí,hmotností,…?
6. Jaké verze Megadisku by jste uvítali?
(máme na mysli např: přenosný,zabudovaný,do obýváku,….)
7. Kolik by jste byli ochotni za něj zaplatit?
8. Co by jste na novém výrobku změnil a proč?
(můžete uvést konkrétní příklad)
Výsledky, které dodala firma Top-agency Ltd. :
1. Jaký druh média pro přenos zvuku používáte?
10% - gramofonové desky
13% - magnetofonové pásky
52% - CD
8% - DVD
17% - MP3
2. Proč jste si vybrali právě tento druh média?
36% - kvůli ceně
31% - kvalita
13% -možnost dlouhého zápisu dat
11% - dostupnost
9% - vysoká odolnost
4. a 5. První reakce na Megadisk
61% - vynikající nápad, skvělý design, dobrá variabilita a velké kapacita vinyl disků
29% - uvažoval bych o nákupu, je do dobré
10% - Megadisk je příliš velký, vybral bych si něco jiného
7. Kolik by jste byli ochotni za něj zaplatit?
21% - do 5 000,- Kč
52% - do 10 000,- Kč
27% - nad 10 000,- Kč
Po zhodnocení výsledků jsme oslovili nadnárodního výrobce elektronických výrobků, firmu Sony, která byla naším nápadem doslova nadšena.
Podepsaný kontrakt obsahoval dodávku Megadisků s kompletním příslušenstvím od firmy Sony a jejich subdodavatelů, kteří zajistili šití batohů a výrobu VD. Firma Sony nám vyšla maximálně vstříc a pomocí sítě dopravců nám Megadisky dodává až do velkoskladu v Praze a Brně.
Distribuce
Produkt budeme nabízet především prostřednictvím autorizovaných prodejen se spotřební elektronikou a oslovených megashopů se jako např. Datart Megastore, Elektro World, Makro, Carrefour atd. S těmito obchody uzavřeme smlouvy o distribuci, nabídce Magedisku v obchodech a o školení jejich zaměstnanců.
Ve smlouvě bude také řečeno, že náš produkt musí být v obchodech nabízen na viditelných místech a s označením „novinka“. Personál prodejen bude vyškolen našimi zaměstnanci pro práci s Magadiskem, aby potom konečnému spotřebiteli mohl vysvětlit zacházení a práci s produktem. Výrobek budeme dovážet prostřednictvím naší vlastní distribuční sítě, která zahrnuje třicet aut typu transit a zaměstnanců, kteří u nás pracují jako řidiči těchto aut.
Dalším způsobem distribuce bude internetový prodej. Ten bude probíhat hned na několika serverech. Hlavním serverem pro internetový prodej bude domovská internetová adresa naší firmy: www.megadisk.cz. Na těchto stránkách bude odkaz pro internetový prodej, vedle něhož bude i upoutávka na soutěž s tímto prodejem spojená. Každý stý zákazník, který si prostřednictvím internetového obchodu na našich