Studijní materiály

Zpět

Hromadně přidat materiály

Subrt Výběrové procedury

SOC751 - Výběrová šetření v sociologii

Hodnocení materiálu:

Zjednodušená ukázka:

Stáhnout celý tento materiál

tický např. čtenáři nízkonákladových časopisů, hráči taroků, ženy ve 4. až 7. měsíci těhotenství)
Opora výběru – na její existenci nebo neexistenci závisí výběrová schémata
v ČR od r. 1993 není volně přístupný registr obyvatel (po aféře s distribucí vložek apod.); nyní snaha spolehlivou oporu výběru nahradit, je to spíše na hranici legality – např. seznamy bytových domácností, plátců inkasa apod.
budování vlastních opor výběru – možné jen na části populace, žádný soukromník nemá možnosti státních centrálních institucí
jiné metody výběru – např. náhodná procházka, často není považována za náhodný výběr
Technika sběru dat
Základní techniky marketingového průzkumu:
Individuální rozhovory v domácnosti – tazatel, dotazník, výhody: vysoká návratnost, upřesnění nejasných otázek, možnost použít karty, obrázky, kontrola správného pořadí otázek; nevýhody: vyšší náklady na sběr dat, možnost subjektivního ovlivňování průběhu rozhovoru, menší kontrola činnosti tazatele
Mall intercept – zastavení při nákupu – efektivní při určitém typu šetření, vede k určitému typu spotřebitelů, rychlé a méně nákladné šetření, nutno zkrátit dotazník z časových důvodů
Poštovní metoda – intimnější otázka, vyloučení vlivu tazatele, méně nákladné, umožňuje rozsáhlejší typ šetření; nevýhody: nelze zabránit zkreslení (respondent má celý dotazník), nelze provést instruktáž ani speciální techniky kladení otázek, obtížnost návratnosti
Telefonické dotazování – u nás méně používané, nízká úroveň vybavení domácností telefony; malé náklady, vysoká odezva, rychlost, je možná kontrola výběrového vzorku a celého průběhu dotazování, počítačové prostředky pro dotazování; nevýhody: obtížné zajištění reprezentativního vzorku, omezení rozsahu dotazování
Focus groups a hloubkové rozhovory – kvalitativní techniky, cíl nacházet hypotézy
Časové termíny – kompromis mezi klientem (zadavatelem) a prováděním šetření
klient respektuje potřebný časový rozvrh (výjimečné)
volba výběrového schématu, které respektuje časový horizont, který má zadavatel výzkumu k dispozici pro rozhodnutí
u některých speciálních typů výzkumu je čas důležitý (např. zjišťování bezprostředních reakcí na podněty, např. projev, reklamu …)
Rozpočet – limituje rozsah šetření, způsob řešení a celkový design průzkumu (např. použití tel. dotazování s náhodným vytáčením čísla)

Stáhnout celý tento materiál

Předchozí

1 2 3

Vloženo: 24.02.2014

Velikost: 40,50 kB

Stáhnout celý tento materiál

Komentáře

Tento materiál neobsahuje žádné komentáře.

Mohlo by tě zajímat:

Reference vyučujících předmětu SOC751 - Výběrová šetření v sociologii

Podobné materiály

SOC751 - Výběrová šetření v sociologii - Subrt Výběrové procedury